項目背景：
Boxy，作為法國解決深夜及即時購物需求的創(chuàng)新方案，以其全自動化、24/7開放和難以忽視的存在感，在巴黎周邊眾多未覆蓋其他連鎖超市的社區(qū)中嶄露頭角。承諾引領(lǐng)未來雜貨購物的新風(fēng)尚，Boxy的大型明亮紅色回收儲物箱已成為這些社區(qū)的一道亮麗風(fēng)景線。為了塑造全新的品牌形象，Boxy的創(chuàng)始團隊邀請了Koto設(shè)計公司，旨在打造一套策略、語調(diào)及言語身份，既體現(xiàn)其不折不扣的便捷性，又不失探索與愉悅的核心精神。
公司簡介：
Boxy超市，作為與家樂福（Carrefour）和莫諾普里克斯（Monoprix）等巨頭競爭的新興超市品牌，致力于通過創(chuàng)新的服務(wù)模式和鮮明的品牌形象，在激烈的市場競爭中脫穎而出。Boxy以其獨特的紅色儲物箱和便捷的購物體驗，贏得了眾多消費者的喜愛。
設(shè)計理念：
Koto設(shè)計公司在接手Boxy的品牌形象設(shè)計時，明確了一個核心目標(biāo)：創(chuàng)造一個既能體現(xiàn)“boxy”（方盒形）特色，又不失溫暖與親近感的視覺語言。設(shè)計總監(jiān)Joe Ling表示，這既是設(shè)計師的夢想，也是一項極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，因為要在保持“方盒”特色的同時，避免讓品牌標(biāo)志顯得冷漠、難以接近或過時。
視覺形象與logo設(shè)計：
新的logo設(shè)計無疑是視覺語言中的亮點，它巧妙地捕捉了“boxy”的精髓，同時保持了現(xiàn)代與親和力之間的平衡。Ling指出，他們希望logo的字形與Boxy的標(biāo)志性矩形（品牌的核心資產(chǎn)）保持一致，以延續(xù)貫穿整個品牌的重復(fù)性線索。這一設(shè)計決策雖然帶來了字母寬度和字距調(diào)整的挑戰(zhàn)，但最終成功創(chuàng)造了一種高度一致且成功的品牌識別度。
在輔助字體選擇上，Koto尋找的是具有“真實性格”和親切感的字體，以與品牌簡約的元素相得益彰。最終，Displaay的Avantt字體滿足了所有需求，為品牌增添了一抹溫暖，同時適用于從價格標(biāo)簽到數(shù)字產(chǎn)品的各種觸點。
識別顏色：
在品牌色彩方面，Boxy堅持了其標(biāo)志性的鮮艷紅色作為主色調(diào)。“每個Boxy都是紅色的，我們沒有必要改變這一點，”Ling說道，“我們第一眼看到實體Boxy時，就被它在法國郊區(qū)環(huán)境中的視覺沖擊力所吸引——你簡直可以從一英里外就看到它。”因此，Koto不僅保留了紅色作為主導(dǎo)色，還選擇了一個極簡的輔助色板，以黑白兩色作為襯托，使品牌溝通更加鮮明有力。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹：
Koto設(shè)計公司，作為本次Boxy品牌形象設(shè)計的幕后英雄，以其深厚的設(shè)計功底和對品牌理念的深刻理解，成功為Boxy打造了一個既符合其品牌定位，又能激發(fā)消費者共鳴的全新視覺形象。Koto的設(shè)計作品不僅體現(xiàn)了對美學(xué)的追求，更注重品牌與消費者之間的情感連接。
文章小結(jié)：
通過Koto設(shè)計公司的精心打造，Boxy超市的品牌形象設(shè)計不僅成功捕捉了其作為便捷購物解決方案的獨特魅力，還通過鮮明的紅色、創(chuàng)新的logo設(shè)計和親和力的字體選擇，塑造了一個既現(xiàn)代又溫馨的品牌形象。這一系列設(shè)計決策不僅強化了Boxy在市場競爭中的辨識度，也為消費者帶來了更加愉悅和難忘的購物體驗。
