項目背景
位于倫敦的創意工作室Any Other Name為Budapest時尚品牌Nanushka注入了新的活力，通過全新的品牌形象設計，展現了該品牌對傳統工藝與技術創新的雙重承諾。“我們的目標是通過打造一個統一的身份來尊重這種二元性，并體現出這種二分法，”Any Other Name的創始人兼創意總監Ben Atkins解釋道。
公司簡介
Any Other Name與Nanushka的創始人兼創意總監Sandra Sándor及其內部設計團隊緊密合作，最終完成了一次全面的品牌重塑，為品牌的持續國際擴張奠定了基礎。他們引入了一種新的視覺語言，既致敬了時尚品牌深受匈牙利傳統影響的歷史，又融入了當代波西米亞風格和幾何形式。觸覺與工藝在此扮演著關鍵角色，這在定制的字標和全面的包裝設計中得到了充分體現。
設計理念
在創造Nanushka的字標過程中，經歷了一段精細化和協作的旅程。起初，他們與排版師Seb McLauchlan合作，基于Times Modern定制了一個版本，但根據客戶反饋進行了調整。“我們迅速以Berthold Wolpe的Pegasus（1937年）為起點，開始了新的方向，”Atkins說道。最終的字體平衡了角形幾何與品牌傳承。“它本身具有的角形和雕刻品質可以進一步放大，以補充身份中其他地方回響的幾何形狀，”他繼續道，“Seb幫助我們為每個字母形態的結構中融入了定制特征，確保我們為品牌提供了獨特且專屬的元素。”
視覺形象與Logo設計
為了尋求比之前更柔和的無襯線輔助字體，Any Other Name被Dinamo的Arizona Serif所吸引，該字體由Elias Hanzer設計。“雖然不像Pegasus那樣角形，”Atkins評論道，“但它擁有一種美麗的雕刻感，幾乎像書法一樣，提供了與我們的字標相呼應的對比。”
觸覺和工藝通過微妙的品牌標識得到了進一步強調。Kopjafa，曾是16世紀匈牙利墓地標記，由熟練工匠雕刻在木頭上的圖案，已演變成文化遺物和匈牙利遺產的象征。Nanushka采用了自己的Kopjafa符號來代表品牌精神。六個幾何符號，從代表指引知識的“星星”到天生趣味的“棋盤”，既體現了Nanushka的品牌精神，又致敬了傳統圖案。
識別顏色
另一個關鍵圖案在Nanushka品牌世界的各個觸點反復出現——由兩條會聚線形成，通常通過生產過程實現，產生觸覺效果而非圖形標記。“這個圖案的靈感來自Nanushka的Origami包，它在空時可以優雅地折疊平整，”Atkins指出，“這反映了Sandra受包豪斯啟發的功能美學信念。”
除了Nanushka核心的黑白配色外，引入“Moonbeam”黃色作為標志性色調，為品牌輸出增添了個性魅力。“確立標志性顏色是簡報的一部分，”Atkins說，并解釋這是“Nanushka之前所沒有的”。這種受黃油啟發的色調是Sándor的最愛，它在各個觸點作為趣味的點綴，同時也是對品牌過去系列中大膽使用塊狀色彩的致敬。“我們將其命名為‘Moonbeam’，以致敬品牌身份中其他地方出現的新月符號，”Atkins總結道。
設計師/設計公司介紹
Any Other Name是一家位于倫敦的創意工作室，以其獨特的視角和創新的設計理念在業界享有盛譽。此次與Nanushka的合作再次證明了其在品牌設計領域的專業能力和對細節的極致追求。
文章小結
通過Any Other Name的精心策劃與設計，Nanushka的品牌形象得到了全面提升，不僅保留了品牌的傳統精髓，還融入了現代元素和創新理念。新的品牌形象設計無疑為Nanushka的國際擴張之路奠定了堅實的基礎，也讓人們對這個充滿活力和創意的時尚品牌充滿了期待。
