一、項(xiàng)目背景
在健康意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，倫敦和洛杉磯雙城基地的品牌策劃設(shè)計(jì)公司How&How接到了一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的任務(wù)：為前稱Just Wholefoods的植物基、無添加、低糖甜品品牌重塑品牌形象，并以新名稱Wild Thingz亮相市場。該品牌旨在以更自然的方式滿足人們對(duì)甜食的渴望，同時(shí)挑戰(zhàn)那些知名的高糖巨頭。
二、品牌介紹 | 公司簡介
Wild Thingz，作為一個(gè)新興的健康甜品品牌，致力于提供既滿足味蕾又符合健康理念的甜品選擇。在How&How的助力下，該品牌正逐步打破健康食品行業(yè)的傳統(tǒng)框架，以獨(dú)特而富有魅力的品牌形象吸引消費(fèi)者。
三、設(shè)計(jì)理念
How&How的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從垃圾食品中汲取靈感，卻摒棄了健康食品世界中的典型元素。“有機(jī)世界通常是溫馨、純凈和麻質(zhì)的，”創(chuàng)意總監(jiān)Priyjah Paramasivam表示，“但‘壞糖果’則是明亮色彩、炫目logo和令人興奮的包裝游戲的爆炸性組合。”How&How面臨的挑戰(zhàn)在于，如何找到一個(gè)合適的中間地帶，讓一個(gè)擁有“圣人成分”的有機(jī)甜品品牌既能保持其原始和叛逆的特質(zhì)，又能具備足夠的表達(dá)力和“罪人的貨架吸引力”。
四、視覺形象
Wild Thingz的視覺形象緊密圍繞自然世界展開，同時(shí)融入了叛逆、頑皮的元素。品牌吉祥物——Vee，一個(gè)食人花形象，成為了品牌的核心。“她從一開始就是品牌的心臟，”Paramasivam描述吉祥物創(chuàng)作過程時(shí)說道，“考慮到73%的父母允許孩子選擇或影響購買哪種糖果，因此吸引孩子的注意力至關(guān)重要。吉祥物是創(chuàng)造個(gè)性、誘惑、激發(fā)情感和說服他人的絕佳方式，對(duì)孩子們來說也非常合適。”
五、logo設(shè)計(jì)
How&How繼續(xù)以反文化的能量為靈感，設(shè)計(jì)了一個(gè)“受紋身態(tài)度啟發(fā)”的logo，由茂盛的、帶刺的藤蔓和葉子組成。“我們非常幸運(yùn)地?fù)碛幸晃粨碛袆?dòng)畫背景的高級(jí)創(chuàng)意人員，因此這個(gè)logo和Vee都是手工精心制作的。”Paramasivam介紹道。
六、識(shí)別顏色
在色彩方面，How&How選擇了既展示有機(jī)元素又能脫穎而出的色調(diào)。“品嘗彩虹，無需人工添加，”Paramasivam描述道，“我們選擇了飽和度高、帶有泥土和葉子色調(diào)的色彩，并加入了許多醒目的亮點(diǎn)。”這些色彩不僅體現(xiàn)了品牌的自然屬性，還賦予了其獨(dú)特的視覺沖擊力。
七、其他內(nèi)容（糖果形狀設(shè)計(jì)）
How&How還負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)了Wild Thingz的糖果形狀，這是Paramasivam項(xiàng)目中的亮點(diǎn)之一。對(duì)她來說，這不僅是一個(gè)夢想中的簡報(bào)，也是一個(gè)創(chuàng)造最一致、最整體品牌故事的機(jī)會(huì)。“對(duì)我們來說，核心思想始終是至關(guān)重要的；糖果形狀必須始終反映我們關(guān)于Vee的核心故事，同時(shí)也要足夠大，以便進(jìn)一步擴(kuò)展，”她說，“因此，我們將糖果形狀與Vee會(huì)吃的食物聯(lián)系起來，而且孩子們喜歡惡心的東西，還有什么比在一袋糖果里發(fā)現(xiàn)一只蛆更惡心的呢？我們與客戶和糖果制造商Pez（絕對(duì)的復(fù)古回憶）緊密合作，勾勒出我們的昆蟲形狀，然后研究如何在模具中獲得最佳效果。這是一個(gè)漫長、瘋狂、奇怪但美味的過程。”
八、設(shè)計(jì)師 | 設(shè)計(jì)公司介紹
How&How是一家位于倫敦和洛杉磯的品牌策劃設(shè)計(jì)公司，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和專業(yè)的設(shè)計(jì)能力在業(yè)界享有盛譽(yù)。
通過品牌形象設(shè)計(jì)的精心打造，How&How成功為Wild Thingz塑造了一個(gè)既符合其健康理念又不失叛逆魅力的品牌形象。從吉祥物Vee的設(shè)計(jì)到logo和色彩的選擇，再到糖果形狀的創(chuàng)意，每一個(gè)細(xì)節(jié)都充分體現(xiàn)了How&How對(duì)品牌策劃設(shè)計(jì)的深刻理解和獨(dú)到見解。相信在不久的將來，Wild Thingz將成為健康甜品市場中的一顆璀璨新星。
