項(xiàng)目背景
Motorcycle Matcha并非一個(gè)普通的茶品牌。它的故事不僅關(guān)乎抹茶本身，更在于其創(chuàng)始人Gaston Becherano如何在日本騎行探險(xiǎn)中，與三個(gè)世代傳承的農(nóng)家結(jié)緣，共同打造出“采用傳統(tǒng)技藝小批量生產(chǎn)的抹茶”。這一品牌身份和品牌包裝設(shè)計(jì)巧妙地融合了抹茶的手工品質(zhì)與品牌的冒險(xiǎn)精神，由Saint-Urbain設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力打造。
公司簡(jiǎn)介
Motorcycle Matcha誕生于一次非凡的旅程，Gaston Becherano騎著摩托車(chē)穿越日本，這一路上不僅是對(duì)抹茶極致品質(zhì)的追求，更是將機(jī)車(chē)文化與抹茶傳統(tǒng)相結(jié)合的獨(dú)特嘗試。品牌旨在通過(guò)這一不尋常的結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)理念
“從一開(kāi)始，我們就知道這個(gè)項(xiàng)目不同于其他抹茶品牌——不僅因?yàn)樗胍摲f而出，更因?yàn)樗鼡肀Я艘粋€(gè)傳統(tǒng)上與茶無(wú)關(guān)的世界——機(jī)車(chē)，”創(chuàng)意總監(jiān)Alex Ostroff表示，“對(duì)最高品質(zhì)抹茶的不懈追求，從茶葉本身延伸到了發(fā)現(xiàn)它的旅程，無(wú)論是漫長(zhǎng)的高速公路還是崎嶇的越野小徑。這種對(duì)日本各地區(qū)最優(yōu)質(zhì)抹茶的執(zhí)著搜索，激勵(lì)我們創(chuàng)造了一個(gè)連接這兩個(gè)世界的圖形宇宙。”
視覺(jué)形象
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先回顧了歷史，從日本機(jī)車(chē)樂(lè)隊(duì)的復(fù)古T恤到經(jīng)典抹茶包裝的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)中尋找靈感。“茶的圖形世界廣闊無(wú)垠，提供了無(wú)盡的靈感來(lái)源。開(kāi)闊、簡(jiǎn)潔的空間傳達(dá)了純凈感，同時(shí)反映了種茶人的奉獻(xiàn)和熱情，”O(jiān)stroff指出，“然而，雖然這些傳統(tǒng)元素很有效，但有時(shí)也會(huì)顯得重復(fù)和泛泛。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，融入機(jī)車(chē)所代表的機(jī)械元素和自由感，創(chuàng)造出一種新鮮而獨(dú)特的方法至關(guān)重要。”
Logo設(shè)計(jì)
最終的品牌形象設(shè)計(jì)高度依賴(lài)于排版，核心是一個(gè)定制設(shè)計(jì)的字標(biāo)，靈感來(lái)源于日本機(jī)車(chē)車(chē)牌。單字母標(biāo)志也頗具趣味，其中‘M’的筆畫(huà)變成了條紋，讓人聯(lián)想到Gaston在日本尋找茶園時(shí)駛過(guò)的道路上閃爍的漆線。“這種多功能性使得單字母標(biāo)志可以水平拉伸，增加了動(dòng)感，并確保它作為品牌身份的一個(gè)不可或缺、相關(guān)的特征，”O(jiān)stroff說(shuō)。
其他內(nèi)容
這個(gè)充滿個(gè)性、幾乎帶有機(jī)械感的字標(biāo)，與Suisse Int’l Medium字體搭配用于描述性文本，而Plaak Series 4 44 Bold-B字體則為設(shè)計(jì)增添了一絲工業(yè)化和精致感。這些字體在包裝上得到了充分展示，通過(guò)文本、單一色彩線條和獨(dú)特形狀來(lái)區(qū)分三種不同的抹茶變體，賦予每批產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，同時(shí)創(chuàng)建了一個(gè)易于未來(lái)復(fù)制的系統(tǒng)。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Saint-Urbain是一家專(zhuān)注于品牌品牌策劃設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)公司，其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在Motorcycle Matcha項(xiàng)目中展現(xiàn)了非凡的創(chuàng)意與執(zhí)行力，成功將機(jī)車(chē)文化與抹茶傳統(tǒng)完美融合。更多關(guān)于Saint-Urbain的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)Saint-Urbain官方網(wǎng)站。（注：此處網(wǎng)址為示例，實(shí)際網(wǎng)址可能不同）
文章小結(jié)
Motorcycle Matcha通過(guò)其獨(dú)特的品牌形象策劃和包裝設(shè)計(jì)，不僅講述了抹茶的故事，更傳遞了品牌背后的冒險(xiǎn)精神和對(duì)極致品質(zhì)的追求。Saint-Urbain設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的巧妙構(gòu)思，讓這一品牌在眾多抹茶產(chǎn)品中脫穎而出，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與冒險(xiǎn)的橋梁。
