項目背景
在Ajen的品牌世界里，你仿佛被帶到了荷蘭那如畫的風景中，或躺在斑駁陸離的陽光下的草地上，或暢游在寧靜的湖泊中。這種沉浸式的體驗，正是來自鹿特丹的創意工作室The Phoney Club為Ajen個人護理品牌所打造的品牌形象與藝術指導的力量。Ajen品牌不僅僅是其各個部分的簡單相加，而是通過一個全面、細致的設計過程，創造出一種氛圍和感受，這種感受并非單一設計元素所能承載，而是源于品牌中每一個細微差別的巧妙融合。
公司簡介
Ajen品牌的誕生，源于The Phoney Club對品牌故事的深入挖掘。創意總監Sanne de Wild表示：“從一開始，我們就與Ajen的創始人緊密合作，共同塑造一個從核心上重新思考個人護理的品牌。他們的愿景非常清晰——一款由玻璃和鋼鐵制成的永久瓶身，搭配定制且可回收的補充包裝，直接送到你的家門口。這一概念深深植根于可持續性和深思熟慮的設計之中。”
設計理念
品牌名稱“Ajen”源自古弗里西亞語“Ajēn”的自由翻譯，意為“再次”，反映了品牌對重復使用和可持續性的核心關注。Sanne de Wild解釋道：“Ajen成為了一個更深層次概念的起點，它訴說著自然界的循環——潮汐的穩定節奏、季節的更迭，以及當我們真正花時間去注意它們時，它們所帶來的扎根效應。這個名字承載著深厚的荷蘭傳統，它并非關于遙遠的異國天堂，而是邀請我們更仔細地觀察我們身邊的自然。”
視覺形象與Logo設計
受這一理念啟發，Ajen品牌中融入了一種靜謐的美感，這種美感在簡潔、清爽的設計中尤為明顯，尤其是采用Neue Montreal字體的字標設計。字標簡潔而自信，經常作為圖形元素使用，其全小寫形式為品牌增添了一絲柔和感。在字體選擇上，團隊還深入研究了荷蘭排版的歷史，最終選定了PP Supply Mono作為輔助字體，以體現荷蘭設計的干凈、結構化傳統。
其他內容：包裝設計
Ajen的包裝設計同樣體現了品牌的可持續理念。團隊選擇了一款全玻璃和鋼鐵制成的瓶身，鼓勵重復使用。此外，包裝上的圖形插圖采用了產品中的植物元素——檸檬、丁香、柑橘、佛手柑和黑胡椒，既美觀又富有意義。
設計師/設計公司介紹
The Phoney Club作為Ajen品牌背后的創意力量，以其獨特的視角和深厚的設計功底，成功地將荷蘭文化與可持續理念融入品牌之中。Sanne de Wild作為創意總監，對品牌的每一個細節都傾注了極大的心血，確保品牌形象的每一個方面都能準確傳達出Ajen的核心價值。
文章小結
Ajen個人護理品牌的品牌形象設計是一次成功的嘗試，它不僅展現了荷蘭的自然美景和文化傳統，還深刻體現了品牌對可持續性和深思熟慮設計的承諾。通過精心策劃的設計理念和細致入微的執行，Ajen成功地在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為了一個值得期待的現代奢侈品牌。
