項(xiàng)目背景
位于日本神奈川縣川崎市的MUI Coffee Roastery，作為一家專注于咖啡烘焙的店鋪，近期尋求品牌形象的煥新與包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)。他們深知，這一任務(wù)需要找到對(duì)咖啡懷有同等敬畏與熱愛(ài)的合作伙伴。于是，意大利的設(shè)計(jì)工作室Happycentro成為了他們的不二之選。MUI與Happycentro攜手，共同揭開(kāi)品牌故事的新篇章，打造出一個(gè)完美詮釋其咖啡匠心的品牌形象。
公司簡(jiǎn)介
MUI Coffee Roastery以其精選的咖啡豆和精湛的烘焙技藝在日本咖啡界享有盛譽(yù)。而Happycentro則是一家位于意大利維羅納的設(shè)計(jì)工作室，以其在品牌設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)方面的卓越才能著稱。這次合作，無(wú)疑是咖啡與設(shè)計(jì)兩大領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
設(shè)計(jì)理念
MUI希望品牌能擁有一個(gè)吉祥物，這一想法與Happycentro的意大利團(tuán)隊(duì)不謀而合。“在意大利的食品和飲料行業(yè)，有許多擁有非凡且有效吉祥物的歷史品牌，這些吉祥物在我們的國(guó)家創(chuàng)造了廣告史上的輝煌。”Happycentro的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Federico Galvani表示。團(tuán)隊(duì)最初設(shè)計(jì)了一個(gè)戴著帽子、身材魁梧、鼻子大大的形象，但隨后MUI提出希望吉祥物能以店鋪老板Osawa先生為原型。于是，團(tuán)隊(duì)保留了帽子元素，對(duì)其他部分進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出了一個(gè)更加修長(zhǎng)且吸引人的形象，并通過(guò)不同場(chǎng)景和姿勢(shì)的展現(xiàn)，豐富了視覺(jué)敘事，讓角色栩栩如生。
視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)
新的吉祥物形象如今已遍布品牌的各個(gè)角落，無(wú)論是品嘗手沖咖啡，還是烘焙精心挑選的咖啡豆，都能見(jiàn)到它的身影。特別值得一提的是，咖啡豆元素在品牌的多個(gè)方面都有所體現(xiàn)，如插圖、藝術(shù)指導(dǎo)和定制設(shè)計(jì)的文字標(biāo)志中的“M”和“I”之上。“文字標(biāo)志的字體由我們項(xiàng)目設(shè)計(jì)師之一Mattia Cristini設(shè)計(jì)。”Galvani介紹道，“他提議參考舊式排版海報(bào)字體，重新詮釋埃及字體的形式。”文字標(biāo)志上方的點(diǎn)不僅是與舊Logo的連續(xù)性元素，更以咖啡豆的形式，概念性地代表了人與人之間相遇的瞬間——享受一杯好咖啡的完美情境。
識(shí)別顏色
雖然標(biāo)簽采用了不同的顏色來(lái)區(qū)分不同類型的咖啡，但整個(gè)品牌都沉浸在日本國(guó)旗中太陽(yáng)所散發(fā)出的豐富紅色調(diào)中。這一色彩不僅為品牌注入了活力與生機(jī)，還讓人聯(lián)想到咖啡櫻桃在收獲季節(jié)成熟時(shí)的色澤，預(yù)示著它們已準(zhǔn)備好進(jìn)入烘焙階段。
其他內(nèi)容（包裝設(shè)計(jì)）
全紙質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)也承載著大量信息，尤其是標(biāo)簽上的插圖，它們?cè)V說(shuō)著每款咖啡的來(lái)源。“標(biāo)簽由Andrea Rubele設(shè)計(jì)，在整個(gè)項(xiàng)目中扮演著核心角色。”Galvani補(bǔ)充道，“除了展現(xiàn)咖啡的品質(zhì)外，它們還傳達(dá)了Osawa先生親自進(jìn)行的細(xì)致且技藝高超的烘焙工作，這為咖啡豆賦予了非凡的芳香細(xì)膩度。一杯咖啡中蘊(yùn)含著大量的工作、研究和美感，我們通過(guò)標(biāo)簽來(lái)講述這一切。希望我們做到了。”
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Happycentro作為一家享譽(yù)意大利的設(shè)計(jì)工作室，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和深厚的設(shè)計(jì)功底，為眾多品牌帶來(lái)了煥然一新的視覺(jué)形象。此次與MUI Coffee Roastery的合作，再次證明了他們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)方面的卓越才能。
文章小結(jié)
通過(guò)MUI Coffee Roastery與Happycentro的攜手合作，我們不僅看到了一個(gè)品牌形象的全新升級(jí)，更感受到了咖啡與設(shè)計(jì)兩大領(lǐng)域碰撞出的火花。從吉祥物的設(shè)計(jì)到文字標(biāo)志的字體選擇，再到包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都充分展現(xiàn)了雙方對(duì)咖啡的熱愛(ài)與對(duì)設(shè)計(jì)的追求。相信在未來(lái)的日子里，MUI Coffee Roastery將以其嶄新的品牌形象和包裝設(shè)計(jì)，繼續(xù)在日本乃至全球的咖啡界綻放光彩。
