阿爾茨海默氏病協(xié)會(huì)已被重新命名，以消除癡呆癥是一種“老年人疾病”的想法。讓更廣泛、更年輕的受眾也能參與到慈善活動(dòng)中來(lái)。
咨詢公司Heavenly已經(jīng)設(shè)計(jì)了新的品牌，并制定了一套設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針，而廣告公司McCann也在策劃一場(chǎng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將于今年4月啟動(dòng)。
該慈善機(jī)構(gòu)希望擺脫其“冷漠、臨床、被動(dòng)”的形象。新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)結(jié)合了花卉標(biāo)志，更多的顏色和噴漆效果。
以前的老年癡呆癥協(xié)會(huì)
新的logo看到了一個(gè)符號(hào)的引入，而以前的logo是純粹的排版，只有一個(gè)垂直的分界線，分隔logo類型和肩帶。
勿忘我花的符號(hào)-哪個(gè)是癡呆社區(qū)經(jīng)常使用的標(biāo)志現(xiàn)在排在logo型后面的是新的緊身衣“聯(lián)合對(duì)抗癡呆癥”它的下方。
這種花具有噴漆效果，旨在象征“抗議”和“草根改變”，管理合伙人菲凱說(shuō)，為了創(chuàng)造一個(gè)“更大膽，更響亮”視覺(jué)識(shí)別，并與改變和吸引新觀眾的想法產(chǎn)生共鳴。這也反映在抗議海報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)形象上。
一種新的字體被設(shè)計(jì)成S Lettera，以Neue Haas k字體為基礎(chǔ)，但經(jīng)過(guò)了調(diào)整，使癡呆和視力受損的人也能使用這種字體。字母間距、字距、字母上伸部和下伸部都必須經(jīng)過(guò)“相當(dāng)特別的工序”來(lái)編輯，凱斯說(shuō)。
調(diào)色板也從綠色和藍(lán)色的多色，“波普藝術(shù)”的靈感，與logo的主要應(yīng)用設(shè)置在深藍(lán)色和淺藍(lán)色。其他顏色用于營(yíng)銷(xiāo)材料、商品、辦公室內(nèi)飾和數(shù)字平臺(tái)，以及噴漆效果。
天堂和阿爾茨海默氏病協(xié)會(huì)與癡呆癥患者家屬、護(hù)理人員和利益相關(guān)者一起進(jìn)行了咨詢。凱斯說(shuō)，設(shè)計(jì)決策的目的是激發(fā)那些患有癡呆癥的人的懷舊情緒。
“人們覺(jué)得綠色和藍(lán)色的調(diào)色板過(guò)時(shí)了，不夠大膽，不夠刺激，”說(shuō)的情況。“因?yàn)楹芏嗷及V呆癥的人生活在20世紀(jì)60年代和70年代，我們的身份是對(duì)波普藝術(shù)的認(rèn)可，明亮、充滿活力的色彩。我們選擇了最能引起癡呆癥患者共鳴的顏色。”
據(jù)阿爾茨海默氏癥協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)和對(duì)外事務(wù)主任維維安·弗朗西斯表示，該慈善機(jī)構(gòu)希望此次改版能夠幫助其籌集更多的資金，完成更多的研究，改善對(duì)癡呆癥患者的護(hù)理和支持，并給予該疾病“應(yīng)有的關(guān)注”。
凱斯補(bǔ)充說(shuō)，新的“大膽，充滿活力”look旨在吸引年輕人，并希望它能鼓勵(lì)慈善機(jī)構(gòu)被視為“領(lǐng)導(dǎo)者”在其類別。
“人們認(rèn)為癡呆癥是老年人的疾病但這對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是個(gè)問(wèn)題。”她說(shuō)。“它不僅影響患者，還影響護(hù)理人員和家屬。這對(duì)幾代人產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。”
“我們希望這個(gè)品牌更容易被更廣泛的受眾所接受，讓他們了解問(wèn)題的嚴(yán)重性，并消除人們對(duì)癡呆癥和阿爾茨海默病的困惑。”她補(bǔ)充道。“然后希望他們能支持它，參與討論，自愿參與。為了這項(xiàng)事業(yè)去蹦極跳。”
據(jù)阿爾茨海默氏癥協(xié)會(huì)稱，死于癡呆癥的人數(shù)逐年上升，到2021年，英國(guó)將有100多萬(wàn)人患上癡呆癥。
新品牌將于本周開(kāi)始在數(shù)字平臺(tái)上推出，并將在未來(lái)4個(gè)月內(nèi)在總部、商品、營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)部印刷材料上推出，以配合該慈善組織4月份的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。阿爾茨海默氏病協(xié)會(huì)的內(nèi)部數(shù)字團(tuán)隊(duì)將推動(dòng)在線推廣。
