英國各地的醫院、全科醫生診所和診所將需要更新他們的NHS品牌，因為該組織已經發布了關于使用其視覺識別的新的、嚴格的指導方針。
新的NHS身份政策包括使用統一的logo格式和位置、顏色、字體、圖像、語調以及組織使用logo的規則。
當與醫院名稱一起使用時，NHS logo現在必須位于名稱的上方，允許使用的字體和字體的數量已經減少，并且有了更廣泛的調色板。
NHS的核心調色板藍色潘通色卡300 mdash;白色將繼續使用，此外還有四組顏色，包括藍色、中性色、綠色和高光，包括紫色、粉紅色、紅色、黃色和橙色。已經指定了特定的陰影。
核心字體Frutiger將繼續在各種字體中使用，以及輔助字體Arial，并在必要時為那些非英語為第一語言的人提供一種外語字體。
現在使用的圖像必須“反映多樣性”在NHS內“促進平等”，以及作為公眾的代表，跨越性別、種族、殘疾、年齡和性取向等因素。
根據英國國家醫療服務體系(NHS)的說法，新的指南遵循了一項市場調查，該調查收集了1000個訪談和28個針對患者和更廣泛公眾的焦點小組，結果顯示，人們“希望看到NHS的身份得到一致的應用”。
該指南對NHS機構是強制性的，旨在減少“困惑和擔憂”。圍繞著NHS服務，但卻“招致了憤怒和嘲笑”來自醫院和慈善機構的報道稱，《每日電訊報》現在可能需要在多個平臺上更新品牌。NHS目前正努力在2020年之前節省220億英鎊。
新指南適用于所有媒體，從印刷傳播到室內和室外建筑標識，以及在線和社交媒體平臺。
該組織表示，現有的印刷材料使用的品牌版本不一致，不需要扔掉，只是隨著新材料的生產遵循準則，逐步淘汰，以免造成浪費。
