在藝術(shù)的殿堂中，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（簡稱MoMA）一直是引領(lǐng)潮流的標桿。2019年秋，這座舉世聞名的博物館再次迎來了重大的變革——位于53街的位置擴建了，新增了40000平方英尺的畫廊空間，為更多的藝術(shù)珍品提供了展示的舞臺。而這場變革，也伴隨著一場精心策劃的品牌設(shè)計更新。
為了與擴建后的博物館相契合，MoMA攜手當(dāng)?shù)卦O(shè)計辦公室，共同打造了一個更加模塊化、適應(yīng)性更強和可擴展的設(shè)計系統(tǒng)。這一系統(tǒng)的設(shè)計初衷，不僅是為了適應(yīng)博物館的物理擴張，更是為了將博物館的活動重心從單一的展覽轉(zhuǎn)向更為豐富的季節(jié)性計劃。
在品牌設(shè)計策劃的過程中，設(shè)計團隊首先對MoMA的品牌資產(chǎn)進行了全面的審計。他們發(fā)現(xiàn)，將核心MoMA標記的表達簡化為單個應(yīng)用程序，能夠更直接、更強烈地傳達出博物館的品牌形象。同時，為了完善系統(tǒng)的基本元素，PS1和Design Store的徽標也進行了更新，作為MoMA單一機構(gòu)標志的品牌延伸，現(xiàn)在這些標志已經(jīng)深深地嵌入到了每個位置的標識中。
值得一提的是，MoMA的標志和定制字體MoMA Sans也在這次品牌設(shè)計策劃中得到了全新的詮釋。這款字體于2017年以商業(yè)字體形式推出，是對博物館自1930年代以來使用的富蘭克林哥特式字體的精致重塑。它不僅承載著MoMA的歷史底蘊，更展現(xiàn)出了博物館對于藝術(shù)與設(shè)計的獨特見解。
而最令人矚目的，莫過于設(shè)計團隊為MoMA引入的模塊化視覺形象識別系統(tǒng)。這一系統(tǒng)將文本、圖像和消息巧妙地組合成大型合成，可以根據(jù)任何格式進行縮放、移動和增長。這種靈活性和可擴展性，使得該設(shè)計系統(tǒng)不僅可以應(yīng)用于單個活動，更能貫穿整個季節(jié)性的展覽和活動，為MoMA打造出一場又一場的視覺盛宴。
在這場品牌設(shè)計策劃的推動下，MoMA的報紙、橫幅廣告、立面標志、門票和小冊子都煥然一新，由MoMA設(shè)計工作室根據(jù)新系統(tǒng)設(shè)計而成。這些細致入微的設(shè)計改動，不僅提升了博物館的整體形象，更讓每一位走進MoMA的游客都能感受到藝術(shù)與設(shè)計的無窮魅力。
總的來說，這次現(xiàn)代藝術(shù)博物館品牌設(shè)計策劃是一次成功的實踐。它不僅讓MoMA在物理空間上得到了擴張，更在品牌形象上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。如今，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館正以其獨特的視覺語言和豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，吸引著世界各地的游客前來參觀體驗。
