Freigeist這個概念最初由德國哲學家和詩人弗里德里希·尼采（Friedrich Nietzsche）在19世紀提出，它描述的是那些認為思維不應受到基本的、不可爭議的價值觀、傳統思想和既定分銷渠道限制的人。對尼采而言，這種自由思想的概念不僅僅是對個性的呼喚，更是對精神的追求和解放。
英國石油公司創始人理查德·貝爾德與LogoArchive繼續尼采在第二期《Freigeist》中留下的深刻內容。第一期作為一個實驗，隱藏在LogoArchive第四期中，成為一個“雜志中的雜志”，它是一系列遠離行業“領導者”主張的提案集合。
而第二期則進一步發展了這一主題，它摒棄了第一期的抽象和片面思想，以未經編輯的Zoom通話記錄形式真實呈現。這場名為“Freigest Live”的活動無劇本、基本無計劃，卻吸引了貝爾德和設計日歷師安東·韋德邀請的其他人加入他們關于設計和制作的深入討論。在這場討論中，沒有麥克風、幻燈片點擊器或主持人，只有一群思維自由的人之間的簡單對話。該雜志再次成為一項實驗，它探索了“視覺和聽覺表現、材料形式、文字和分布之間的界限空間”。
這場實驗不僅是一次對設計和制作理念的深度探討，更是一場關于品牌設計、企業形象設計、品牌形象設計以及產品形象設計的思想碰撞。它展示了在自由思想的引導下，品牌設計如何能夠突破傳統束縛，創造出更具創新性和獨特性的視覺識別設計。同時，這場實驗也為我們提供了關于如何在進行公司品牌設計、品牌包裝設計以及品牌包裝策劃設計時，保持思維的開放性和創造性的寶貴啟示。
