BOO作為越南領先的街頭服裝和滑板品牌，在全國擁有近50家實體店，其影響力不容小覷。品牌由雙胞胎兄弟Vietanh和Viethung于2003年創建，他們在捷克成長，20歲時選擇移居越南，并將自己的熱情和夢想傾注于這個品牌之中。起初，這家公司從他們家開始銷售不同的品牌，但在取得一系列初步成功后，他們決定開設第一家零售店，并著手開發自己的服裝系列。
然而，BOO的快速擴張也帶來了一些問題，其品牌形象逐漸變得混亂和過時。為了彌補這一缺陷，胡志明市的Rice工作室挺身而出，為BOO打造了一個新的全面而靈活的品牌形象設計，旨在既適應公司的現狀，又引領公司的未來發展。
新的文字標記圍繞著一個大膽的“OO”連字展開，這是整個龐大圖形系統的一小部分。這個系統深思熟慮地涵蓋了從標簽和包裝到海報和信封的所有內容，確保品牌在各種場景下都能保持統一和協調。為了制作出這款獨特的文字標記，Rice Studios委托位于布拉格的Dispaay Type Foundry制作了一款獨家越南語版的Roobert Regular字體，并配備了定制的任意連字。這樣一來，文字標記就可以輕松地打印出來，并顯示在任何一行副本以及各種鎖定中，為品牌傳播提供了極大的便利。
此外，BOO還通過BOO LAAB這一實驗平臺來展示其視覺形象識別系統整合子品牌的能力。BOO LAAB是一個專為產品探索而創建的平臺，它與主打品牌的關聯通過一個定制的“AA”連字來確認，但同時又通過明亮的黃色飛濺元素來區分，形成了獨特的品牌識別度。
通過這次全面的品牌形象設計升級，BOO不僅煥新了自己的品牌形象，還成功地在競爭激烈的街頭服飾市場中脫穎而出。Rice Studios通過精心的VI設計、logo設計以及品牌形象設計，為BOO打造了一個既具有辨識度又能引領潮流的新形象。
