正如Monzo對現代銀行業的重要性，Spock對在線購物的重要性一樣，自2012年推出以來，憑借其移動優先的商業模式和設計，Spock一直在吸引用戶，目前在英國各地安全銷售。隨著該公司希望在2020年日益流行的趨勢中抓住機遇，總部位于倫敦的設計工作室Koto為在線市場Spock開發了一個新的品牌設計，包括VI設計、品牌戰略和文案，以確定其面向公眾的聲音。其中一部分就是Spock的口號“銷售的樂趣”，這是Koto在視覺探索過程中一直遵循的一個口號。
新標識的前端采用了Colophon Foundry的Mabry字體。雖然最初打算設計一種定制字體，但Koto解釋說，“我們想，‘如果我們采用一種深受喜愛的字體，并添加一些怪癖來表達品牌其他部分的喜悅，會怎么樣？’”Koto認為，Mabry是理想的字體選擇，因為它的外觀既有趣又清晰易讀。與Colophon Foundry密切合作，Koto開始充分利用這款字體，包括為品牌開發一些全新的字形，改變數字和貨幣的顯示方式，以追求在小尺寸下的進一步易讀性。Koto指出，“我們需要考慮我們給字體帶來了多大的樂趣”，因為字體“已經有太多的個性了，如果你把快樂的字符應用到每一個字母上，你就會失去它的功能部分。”
他們定制的VI設計的一部分是Spock所謂的“Sparkle”，這是一種視覺主題，代表了他們的“銷售的樂趣”口號，并為品牌注入了一些好玩的元素，使其從競爭對手中脫穎而出。這也是通過他們一系列令人欣喜的圖片從攝影角度進行詮釋的，這些圖片突出了“來自Spock社區的買家和賣家，他們用美麗的肖像畫強調了在某處出售給某人的樂趣。”與這些肖像搭配的是購買或出售的場景，創作出有趣的攝影作品，進而為品牌的戲謔語調做出貢獻。
他們調皮的語調在Koto的品牌重塑中得到了突出的體現——引人注目的調色板。從大膽的霓虹燈色到柔和的粉彩色，Koto通過充滿活力的顏色組合，成功地利用顏色來表達多種情感。他們表示，通過這些顏色組合，“我們可以創造整個品牌所基于的快樂和樂觀的世界”。
通過這次品牌重塑，Koto不僅為Spock創造了一個新的品牌形象設計，還通過巧妙的視覺識別設計和調色板的選擇，成功地傳達了品牌的核心理念和情感。這無疑為Spock在未來的發展中奠定了堅實的基礎。
