哈克尼教堂，位于倫敦東部，以其培養創造力、多樣性和社區精神而聞名。從提供熱餐、換衣服務、早上咖啡和咨詢，到刀叉箱、支持小組、玩具交換，甚至擁有自己的啤酒廠，哈克尼教堂的多元化服務覆蓋了社區的方方面面。為了進一步提升品牌形象，哈克尼教堂攜手總部位于倫敦的品牌代理OMSE，共同打造全新的視覺形象系統，旨在跨越其眾多業務領域，實現品牌的一體化和識別度。
OMSE面臨的挑戰是為哈克尼教堂及其多個子品牌創造一個既靈活又易于識別的視覺形象。這些子品牌包括旨在支持父母并為東倫敦兒童提供社區、游戲和潛在信仰機會的家庭和兒童計劃。OMSE的創意總監詹姆斯·卡普（James Kape）解釋道：“我們希望該品牌能隨著時間的推移不斷發展，并對參考窗戶形狀的新方法感興趣。”
OMSE的工作成果令人矚目。他們從一個主要的彩色玻璃符號開始，代表教堂的開口，然后創建了一系列后續符號，以說明該組織的其他分支，如釀酒廠、養蜂場、慈善空間和演出場地。這些符號不僅簡潔明了，而且具有強烈的視覺沖擊力，成功地將哈克尼教堂的物理空間與強大的網絡存在相結合，包括網站設計和社交互動。
在打造子品牌的過程中，OMSE注重以不同的方式使用類型和顏色等核心元素，利用“圖像、插圖或攝影作為關鍵區別”，以適應不同目標受眾的需求。例如，插畫家杰伊·蓋普（Jay Cover）為“東倫敦家庭”定義了視覺形象，他的編輯風格在嚴肅和有趣之間找到了獨特的平衡。而插畫家喬·梅爾赫伊什（Joe Melhuish）的精彩3D角色則被用于哈克尼教堂的兒童節目，為品牌增添了更多的趣味性和活力。
在整個品牌設計中，OMSE選擇了GT Alpina和Dinamo的Ginto兩種字體。這兩種字體幾乎都是編輯性的，可以互換使用，充分利用了它們的多功能性。Kape告訴我們，“通常，當我們談論一個我們使用Ginto的地方時，也會同時使用GT Alpina來討論人，換成GT Alpina Italic以強調感覺。”這種對細節的精心考慮使得OMSE的標識既現代又永恒，既清晰又周到，既靈活又功能齊全。
目前，OMSE仍在繼續開發哈克尼教堂的子品牌，如他們的慈善燈塔和即將到來的咖啡館的標識。他們與教堂及其內部設計團隊保持密切合作，共同推動品牌形象的不斷提升和完善。
OMSE為哈克尼教堂打造的品牌形象無疑是一次大師級的演示，展現了品牌設計在清晰度和簡潔性方面的極致追求。這一成功的案例不僅為哈克尼教堂帶來了新的活力和識別度，也為品牌設計領域提供了新的思路和啟示。
