在時(shí)尚界，品牌的視覺(jué)形象是其與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。近期，英國(guó)男裝品牌Wax London攜手倫敦的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Justified Studio，共同對(duì)其視覺(jué)形象進(jìn)行了全面升級(jí)，旨在通過(guò)新的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）和品牌形象設(shè)計(jì)，將“Wax FOR London，BY London”這一新敘事深深烙印在消費(fèi)者心中。
Justified Studio的任務(wù)不僅僅是更新Wax London的LOGO設(shè)計(jì)和商標(biāo)設(shè)計(jì)，更是要為其塑造一個(gè)既立足當(dāng)代時(shí)尚設(shè)計(jì)前沿，又深深植根于英國(guó)傳統(tǒng)的新形象。創(chuàng)意總監(jiān)喬希·奧格登（Josh Ogden）解釋道：“我們的目標(biāo)是傳達(dá)蠟的使命——用現(xiàn)代手法提升經(jīng)典元素，慶祝舊元素的同時(shí)，大步邁向新元素。”
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Justified Studio在排版上做出了大膽嘗試，選擇了引人注目的襯線貝魯特作為主要字體和文字標(biāo)記。奧格登表示：“貝魯特對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)完美的選擇，它固有的強(qiáng)烈形狀和對(duì)比度，使文字標(biāo)記與貝魯特的經(jīng)典書(shū)法原則相結(jié)合，呈現(xiàn)出當(dāng)代的優(yōu)勢(shì)。”同時(shí)，為了平衡Wax London的二元性，他們還引入了兩種三級(jí)字體和Maison Neue的正文，使得整體設(shè)計(jì)既不過(guò)于笨重，也不顯得輕浮。
在色彩運(yùn)用上，Justified Studio也下足了功夫。為了從當(dāng)代時(shí)尚視覺(jué)形象中“柔和色調(diào)和粉彩的海洋”中脫穎而出，他們?yōu)槠放埔肓嗣髁恋某壬W格登表示：“這種標(biāo)志性的橙色是一種可以節(jié)省使用的設(shè)備，但幾乎可以作為定向?qū)Ш剑龑?dǎo)人們從街道進(jìn)入太空。”
通過(guò)這次合作，Justified Studio成功地為Wax London打造了一個(gè)既經(jīng)典又現(xiàn)代的全新形象。這一形象不僅體現(xiàn)了品牌對(duì)英國(guó)時(shí)裝制作的堅(jiān)守，也展示了其在可持續(xù)實(shí)踐方面的努力。可以說(shuō)，這是一次品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)以及品牌包裝策劃設(shè)計(jì)的全面勝利。
