東倫敦酒業公司（East London Liquor Co.，簡稱ELLC）在品牌設計上充分融入了當地環境，不僅利用當地特色來為品牌命名，還在與品牌代理機構Ragged Edge合作后，共同激發了其全新的視覺形象。
這家總部位于倫敦的品牌代理機構于2020年開始為ELLC進行品牌重塑工作，徹底革新了ELLC現有的美學觀念。他們與NaN合作，共同打造了定制的文字標記和定制的無襯線字體。在這些字母集中，有一種“找到的字母”，它是從酒廠周圍的涂鴉和蜉蝣中重新利用的單個字體的替代字形，為堅忍、精致的排版提供了一定程度的字符和表達。
Ragged Edge的創意總監Matt Smith表示，“ELLC一直主張以高價獲得優質產品”，他們的策略包括保持與“狡猾的胡說八道”相反的態度，以及避免隨之而來的敲詐勒索的價格標簽。根據這些原則，Smith澄清說，隨后的品牌設計必須“簡單、有力，并引人注目”，作為“精巧細節的對立面，而‘工藝’在烈酒類別中通常是同義詞。”
每個酒瓶的圖形元素，如顏色和抽象形狀，都是由酒館的個體精神決定和啟發的。例如，他們利用酒廠煙囪來影響杜松子酒瓶的設計。Smith回憶道：“杜松子酒有點像是ELLC的原始標志，所以使用釀酒廠的標志性煙囪，就在維多利亞公園的綠色植物旁邊，感覺不錯。”
這種情感也體現在他們在伏特加酒瓶上使用泰晤士河的設計上，這代表了他們與品牌精神的關系。Smith解釋說：“ELLC自己生產谷物酒精（伏特加），它是他們大多數產品的核心，因此，將這條河穿過倫敦市中心感覺就像一個很好的隱喻。”
ELLC表現出的激情也反映在Ragged Edge的方法中。他們實施了一個雄心勃勃的項目，有許多活動部件和需要遵守的突出原則。其結果是一個令人興奮的品牌形象，既低調又不枯燥，并且成功地避免了過度的“狡猾”審美。
通過這次合作，Ragged Edge為東倫敦酒業公司打造了一個獨特的品牌視覺識別設計，既剝離了工藝烈酒的矯揉造作，又充分展現了品牌的獨特魅力和與當地環境的緊密聯系。
