在新冠疫情后重新開放之際，位于墨爾本的屏幕文化博物館ACMI轉向了總部位于倫敦的著名設計工作室North，為其注入新的活力。North以其在藝術和文化視覺形象方面的工作而聞名，此次合作為ACMI帶來了全新的品牌設計。
受既定的嚴格屏幕限制影響，無論是電視機還是多功能影院，ACMI的新字號都是為了發表聲明。與許多博物館品牌一樣，ACMI的標志是大膽的、引人注目的，而不是作為視覺形象的次要角色存在。
North的設計師喬納森·倫納德（Jonathan Leonard）向我們解釋了這一設計如何表明博物館現在如何接近其視覺形象的轉變。他告訴我們：“標志的強大幾何結構使其成為創意內容的一部分，而不是停留在形式的角落。”并評論說：“有時感覺它更像一個贊助商，而不是館長。”倫納德指出，現在的結果是“一個以其獨特的內容而自豪的博物館”，成為藝術和文化領域的“強有力的合作者”。
新品牌標識中的文字標記定制類型真實地反映了屏幕和電影的多樣性，以及博物館內的內容。這種設計不包括一種短暫的美學，而是融合了新藝術運動的歷史優雅元素和復古未來派科幻電影如《銀翼殺手》的數字化元素。這也反映在文字標記的靈活性上，可以根據其用途在顏色和大小上進行調整。
配套字體選擇了Px Grotesk，這是一種專為屏幕設計并在屏幕內蓬勃發展的字體。它的上下文和微妙的舉止使Px Grotesk不僅適合ACMI，而且與自定義類型的文字標記非常好地搭配。倫納德解釋說：“博物館的大部分內容都與屏幕相關，因此，根據屏幕設計的字體是一種合乎邏輯的選擇。”此外，Px Grotesk的像素特征“與他對博物館的數字基礎表示贊賞，同時對標志的幾何特性表示贊賞。”
這些強烈的幾何敏感性也從屏幕的不靈活限制中找到了靈感，在整個品牌的應用中都很明顯。簡潔的網格設計雖然最初看起來有限制，但實際上允許ACMI的視覺語言蓬勃發展。這種品牌化的結果體現在令人興奮和動態的排版實驗中，與ACMI的意圖相呼應，即在任何為屏幕制作的產品中都保持領先地位。
總的來說，North為ACMI打造的品牌形象充分展現了屏幕文化博物館的獨特魅力和創新精神。通過巧妙的視覺識別設計和靈活的排版實驗，ACMI成功地在藝術和文化領域中脫穎而出，成為了一個強有力的合作者。
