在格拉斯哥，一家名為Hokum的咖啡烘焙公司希望以“改變你的狀態(tài)”為口號(hào)，在涉及咖啡的所有事情上采取一種嚴(yán)肅但完全荒謬的態(tài)度。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們找到了同樣位于格拉斯哥的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Jamhot，為其制定當(dāng)?shù)氐臉?biāo)識(shí)、命名和品牌戰(zhàn)略。
Jamhot創(chuàng)意總監(jiān)克雷格·拉弗蒂（Craig Laverty）解釋了這條標(biāo)語(yǔ)的靈感來(lái)源，他表示，“改變你的狀態(tài)”是對(duì)創(chuàng)造者和厭倦現(xiàn)狀、想把現(xiàn)狀混為一談的人們的號(hào)召。在市場(chǎng)已經(jīng)飽和了設(shè)計(jì)精良的咖啡品牌的情況下，Jamhot希望為Hokum“做一些有點(diǎn)不同的事情”，旨在定義一個(gè)充滿(mǎn)個(gè)性的品牌，這個(gè)品牌“可以隨著公司的發(fā)展而輕松擴(kuò)展”。
Jamhot憑借大膽而引人注目的設(shè)計(jì)，保持了大膽排版和厚顏無(wú)恥插圖的簡(jiǎn)單公式，與Boxdog Inc的插畫(huà)師Dave Myrow合作，繪制出了極其復(fù)雜、同樣可笑的圖紙。拉弗蒂表示，插圖的構(gòu)思是為了傳達(dá)一點(diǎn)“廢話(huà)”，從而形成了一種漫畫(huà)風(fēng)格的品牌形象，這在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域是罕見(jiàn)的。他們希望打造一個(gè)高端品牌，在特色咖啡市場(chǎng)的風(fēng)格和定位方面，讓人感覺(jué)到非傳統(tǒng)和實(shí)驗(yàn)性。通過(guò)排版和插圖，他們創(chuàng)造了一種平衡，這種平衡帶來(lái)了提升和高端的感覺(jué)，但卻去除了所有的自命不凡。
在品牌形象設(shè)計(jì)方面，Jamhot使用了brutalist sans serif Bureau Grot作為顯示字體和標(biāo)識(shí)，這與Fran搭配使用，F(xiàn)ran是一種優(yōu)雅而實(shí)用的板襯線(xiàn)，用于提供輔助信息和精美的插圖副本。這種輕松的方式，享受著歡樂(lè)的荒謬，與Jamhot的排版選擇形成了有趣的對(duì)比。
拉弗蒂澄清道，該品牌的開(kāi)發(fā)考慮到了長(zhǎng)期性，能夠隨著范圍的擴(kuò)大添加額外的顏色和插圖。他對(duì)于Hokum烘焙公司未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)期待，并表示“有趣的部分將是看它是如何發(fā)展的，可以添加哪些新的方面，以及我們可以將想法和執(zhí)行推進(jìn)多遠(yuǎn)?！?/p>
總的來(lái)說(shuō)，Jamhot為格拉斯哥的烘焙公司Hokum打造的品牌形象設(shè)計(jì)在荒誕中見(jiàn)真章。他們以大膽而引人注目的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的排版和插圖風(fēng)格，成功地定義了一個(gè)充滿(mǎn)個(gè)性且能夠隨著公司發(fā)展而輕松擴(kuò)展的品牌。這個(gè)案例不僅展示了Jamhot在品牌設(shè)計(jì)方面的實(shí)力，也為其他希望打造獨(dú)特品牌形象的公司提供了有益的借鑒。
