開放式寫作平臺Medium，作為當代數(shù)字出版的典范，已經(jīng)吸引了1.7億讀者的關(guān)注。從克里斯蒂·泰根（Chrissy Teigen）到《大西洋》（Atlantic），從氣候變化到JavaScript，從AOC到金·K，Medium上的內(nèi)容涵蓋了廣泛的主題和作者。
在這個數(shù)字化時代，人們對Medium的視覺形象和數(shù)字存在始終抱有很高的期望。而總部位于紐約和舊金山的設(shè)計公司柯林斯（COLLINS）正是承擔了這一重任。柯林斯的高級設(shè)計師喬治·拉文德（George Lavender）解釋道：“我們的團隊，無論是Medium還是COLLINS，都致力于為Medium打造一種進化，而不是完全背離他們現(xiàn)有視覺形象中更為熟悉的元素。”
考慮到媒體營銷副總裁卡琳·特羅本（Karene Tropen）的出色表現(xiàn)，以及不斷增長的受眾群體，設(shè)計團隊需要開發(fā)一個更具適應(yīng)性和吸引力的視覺形象和網(wǎng)站。Lavender解釋道：“對于他們現(xiàn)在要去的地方，他們需要一個一方面更加靈活和動態(tài)的系統(tǒng)，另一方面還要保持不變和常青。”這意味著他們的發(fā)展需要“代表現(xiàn)在和未來的媒介。”
為了幫助Medium品牌的發(fā)展，并保持其編輯起源的特色，設(shè)計團隊選擇了GT Super作為標題字體。這種字體是對70年代和80年代襯線顯示字體的當代重新構(gòu)想，同時在技術(shù)上也具有很強的功能性。Lavender告訴我們：“它以一種精致的現(xiàn)代形式捕捉了寫作的運動，”并補充道，“夸張的x高度讓它具有吸引力和非同尋常的可讀性，尤其是在較小的屏幕上。”這使得它成為在該媒體中運行的各種媒體之間保持一致的完美選擇。
除了GT Super，設(shè)計團隊還選擇了S?hne作為支持字體。Lavender解釋道：“我們看到了保留它的即時價值，它的靈活性和清晰性，”尤其是與更華麗的GT Super搭配時。在進一步推動品牌現(xiàn)有組件的過程中，S?hne成為柯林斯動畫排版插圖的基礎(chǔ)。
這些排版插圖為網(wǎng)站和視覺形象增添了一種新的、令人興奮的活力。它們的目的是通過文字和圖像的結(jié)合來幫助讀者進一步了解網(wǎng)站上的大量內(nèi)容。Lavender解釋說，這種概念性的理解是以“一種方式產(chǎn)生的，在這種方式中，語言不僅被閱讀和分析，而且被重新構(gòu)造以放大思想、見解或觀點。”
柯林斯對Medium的新表達之一是引入了圖像學，特別是他們新的三點省略號標識。這個標識用于語法上的省略號，表示即將發(fā)生的事情，類似于Media上推動新的和令人興奮的想法的內(nèi)容。拉文德告訴我們：“在與媒體團隊合作的過程中，我們探索了許多符號的迭代。因為設(shè)計系統(tǒng)的其余部分是品牌的更直接演變，我們知道任何新的符號都將具有重大意義。”
憑借這個偉大的項目，柯林斯與Medium建立了長久的合作關(guān)系。拉文德回憶道：“我怎么也說不出這是我們Medium和COLLINS團隊之間的深度合作。”他告訴我們，“到項目結(jié)束時，我們正在完成彼此的句子……只有好客戶才能創(chuàng)造良好工作的可能性。”這次合作不僅讓Medium的品牌形象煥然一新，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
