自1989年由得克薩斯州布宜諾斯艾利斯出生的企業(yè)家Ed Iacobucci成立以來，Citrix已經(jīng)發(fā)展為為40萬個組織的1億多用戶提供數(shù)字工作區(qū)解決方案的科技巨頭。然而，面對如Dropbox、Salesforce和Slack等強勁競爭對手的威脅，Citrix意識到必須進行創(chuàng)新以保持其市場領(lǐng)先地位。為此，他們向總部位于布魯克林的創(chuàng)意工作室Athletics提出了一個重大挑戰(zhàn)：在其從技術(shù)提供商轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ⒂谡麄€員工體驗的戰(zhàn)略合作伙伴的過程中，如何推動品牌的全新采用？
在接下來的18個月里，Athletics著手從根本上重塑Citrix的品牌形象。他們與長期戰(zhàn)略合作伙伴Invencion密切合作，通過采訪全球50名Citrix利益相關(guān)者，并與Citrix的執(zhí)行領(lǐng)導團隊進行深入的合作研討會，他們確立了一個新的戰(zhàn)略前提：“工作的未來是成功的空間”。這一理念堅信，只有給予個人和企業(yè)足夠的空間，讓他們在工作中更具創(chuàng)造性和創(chuàng)新性，才能充分發(fā)揮其潛力。
新的視覺識別設(shè)計將這一戰(zhàn)略前提轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計元素，旨在通過多方面、多感官的方法，傳達出人性化、平易近人并真實反映當今工作方式的品牌形象。其核心是新的文字標記，一個小寫的圓形“SAN”，其右側(cè)標題巧妙地切換為“x”，以微妙地象征Citrix對個人的堅定不移的關(guān)注。Athletics的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)馬爾科姆·別克（Malcolm Buick）解釋道：“在這個項目開始時，Citrix的文字標記并沒有出現(xiàn)在桌面上，也沒有被討論，因為它已經(jīng)被固定了三十年。”直到引入新的戰(zhàn)略前提，文字標記才變得十分明顯，需要無縫適應公司未來的愿景，并在數(shù)字優(yōu)先的環(huán)境中輕松執(zhí)行。
該文字標記還伴隨著公共SAN字體的選擇，這是一個由USWDS開發(fā)的開源字體系列。Public Sans的設(shè)計靈感來源于20世紀的中性無襯線字體系列，有18種不同的字體重量，從細到黑，旨在與蘋果和谷歌的系統(tǒng)字體無縫配合。別克透露，他們選擇它是因為它的“深度和精度”，同時它“也為標志的柔軟性提供了一個很好的反差”。
為了進一步增強新標識的吸引力，Athletics邀請了插畫家馬特·布萊斯（Matt Blease）創(chuàng)作了一系列迷人的插圖。別克表示：“沒有人能像馬特·布萊斯那樣看待這個世界，他對現(xiàn)代生活（和工作）提供了一種異想天開但卻異常本能的視角。”布萊斯的繪畫主要描繪工作環(huán)境中的個人，它“對系統(tǒng)的更多技術(shù)方面起著關(guān)鍵的平衡作用”。
除了與馬特·布萊斯的合作，Athletics還與數(shù)字設(shè)計工作室CATK合作，制作定制3D圖形；電子藝術(shù)家西蒙·派克（Simon Pyke）創(chuàng)作了一系列音軌；創(chuàng)意制作工作室推出了新品牌電影；數(shù)字體驗機構(gòu)巨頭則負責Citrix的“你為更大的事情而生”全球廣告活動。通過這種跨領(lǐng)域的協(xié)作方式，以及經(jīng)過深思熟慮的排版、顏色和插圖組合，Citrix擁有了鞏固其領(lǐng)先數(shù)字工作區(qū)解決方案地位的所有工具。
Athletics為Citrix打造的全新品牌形象，不僅為這家軟件巨頭提供了“成功的空間”，也為其在未來的市場競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位奠定了堅實的基礎(chǔ)。
