德國自行車制造商bike Mailorder（BMO）在柏林開設了一家名為new?RD3R的新概念店，旨在慶祝自行車和自行車文化。為了打造這家店鋪的獨特品牌形象，BMO與多特蒙德的設計局AD.LIPS設計局（A.D.B.）以及多特蒙德的scenographers please Not touch合作，共同為NEW?RD3R的標識以及實體店空間的內部和外部進行了精心的品牌設計。
A.D.B.在設計中采用了自適應和響應性強的排版系統，使得室內設計通過輪式顯示器和極簡主義布局展現出完全的靈活性，實體商店和標識相互協調，呈現出統一的品牌形象。A.D.B.的創始人馬呂斯·伯格曼（Marius Burgmann）表示：“因為店主（BMO）來自在線銷售，并開設了第一家真正的店鋪，我們想給品牌帶來一些真正與零售相關的東西。”
這一品牌設計的靈感來源于零售業的元素，特別是收據的美學。伯格曼在討論保持視覺形象黑白的決定時解釋道：“我們希望每個主題都能脫穎而出，它必須與不同品牌和合作伙伴的各種不同照片材料配合使用。”因此，他們選擇了Favorit Mono字體，這種字體讓人想起那些典型的收據字體，但同時又以一種非常現代的方式呈現。由于其模塊化結構，它在所有不同格式下都能出色地工作。
在品牌標識中，交叉的“O”和“3”代替“E”也與零售有關，這既代表了自行車的技術方面，也體現了收據上的細節，如收據日期或自行車的車架、車輪尺寸等。伯格曼補充道：“所有在場的人都完全熟悉它。”
在品牌形象的應用中，你可以找到一個雙圓圈圖標，它被設計為“額外的公司元素”，可在需要時定制以表示不同的細節。例如，在礫石環境中，它變得更加方形。伯格曼告訴我們：“隨著主題的變化，視覺形象將獲得新的符號以及代表每個概念的企業元素”，例如手繪符號和手寫標題，以便將來推出兒童自行車。
總的來說，A.D.B.從收據和零售業中汲取靈感，為NEW?RD3R自行車店打造了獨特的品牌形象。通過巧妙的排版系統、靈活的室內設計以及富有創意的品牌標識和應用元素，他們成功地將這家新概念店打造成了一個慶祝自行車和自行車文化的獨特空間。
