在疫情肆虐的2019年，美國的面包烘焙狂熱催生了一個獨特的俱樂部——Sourdough Disco。這家俱樂部每周提供6款面包，顧客可以從位于紐約的廚房領取。創始人艾琳·瓦赫德（Erin Wahed）在隔離期間，以迪斯科音樂為伴，奇克的《想你》日復一日地重播，這一流派自然而然地為她的“手工激進”酸面包業務命名。
為了滿足品牌視覺識別設計的需求，Wahed尋求了布魯克林設計辦公室Order的幫助。Order在迪斯科專輯封面豐富的視覺歷史中找到了靈感，特別是唐娜·薩默（Donna Summer）和范·麥考伊（Van McCoy）專輯中充滿活力的藝術作品。他們制作了一套色彩和人物脈動的簡單圖形系統，以展現品牌的獨特魅力。
這套圖形系統的核心是OH no Type Company的Cheee字體，這是一種可變處理方式，靈感來自20世紀70年代的迷幻字體。其獨特的終端和空腔設計反映了酸面團的形式和過程，與調色板完美匹配。這一系列說明性的有機形狀完成了品牌標識的設計，每一個都是為了紀念20世紀70年代，同時模仿每個面包上的圖案。
Order為Sourdough Disco打造的迷幻品牌形象，不僅致敬了20世紀70年代豐富的視覺歷史，還通過企業vi設計和獨特的品牌命名，展現了品牌的獨特個性和魅力。這一成功的品牌形象設計，無疑為Sourdough Disco在競爭激烈的市場中脫穎而出提供了有力的支持。
