項(xiàng)目背景
艾美方形披薩，自2016年在紐約問(wèn)世以來(lái)，便以其獨(dú)特的方形設(shè)計(jì)和經(jīng)典底特律風(fēng)味贏得了眾多食客的喜愛(ài)。作為艾米麗和馬修·海蘭德披薩愛(ài)艾米麗家族餐廳的延伸，艾美方形披薩不僅傳承了傳統(tǒng)披薩的美味，更以其創(chuàng)新的外形和口感吸引了大量粉絲。隨著餐廳在美國(guó)八個(gè)地區(qū)的快速發(fā)展，艾美方形披薩急需一個(gè)與之相匹配的品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)一步提升其品牌形象。
設(shè)計(jì)理念
總部位于紐約的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)圣烏爾班（Saint Urbain）接下了這一重任。他們決定以插畫為核心，打造一個(gè)簡(jiǎn)單而有趣的排版解決方案，旨在通過(guò)內(nèi)聚的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)來(lái)重塑艾美方形披薩的品牌形象。創(chuàng)意總監(jiān)亞歷克斯·奧斯特羅夫（Alex Ostroff）表示，他們深受店主所畫的奇怪小披薩食人族餐巾紙畫的啟發(fā)，決定保留這種獨(dú)特的插圖風(fēng)格，并將其融入到品牌設(shè)計(jì)中。
視覺(jué)形象
在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上，圣烏爾班巧妙地運(yùn)用了品牌logo設(shè)計(jì)和視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。他們選擇了Futura Extra Bold作為排版方法的核心，與Roboto和BN Bergen搭配使用，形成了一種平衡而獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這些字體在大量明顯的美式布局中協(xié)同工作，充滿了曲線、對(duì)角線、輪廓和對(duì)稱，使得整個(gè)品牌視覺(jué)形象既休閑又高端。
此外，圣烏爾班還精心選擇了深綠色作為餐廳的主要顏色，與黑色、白色和少量使用的黃色形成了鮮明的對(duì)比。這一色彩搭配不僅使得插圖顯得精致而引人注目，更能在一塊凌亂的比薩餅或一盤美味的翅膀上脫穎而出，進(jìn)一步提升了品牌的辨識(shí)度和吸引力。
其他內(nèi)容
除了視覺(jué)形象設(shè)計(jì)外，圣烏爾班還為艾美方形披薩提供了全面的品牌包裝設(shè)計(jì)和品牌策劃設(shè)計(jì)服務(wù)。他們?yōu)椴蛷d設(shè)計(jì)了獨(dú)特的披薩盒、飲料罐、醬汁罐和送貨車等包裝物品，確保品牌形象的統(tǒng)一性和連貫性。同時(shí)，他們還通過(guò)精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)和推廣策略，幫助艾美方形披薩進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提升品牌知名度。
文章小結(jié)
艾美方形披薩與圣烏爾班的合作無(wú)疑是一次成功的品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)探索。通過(guò)以插畫為核心的簡(jiǎn)單而有趣的排版解決方案，圣烏爾班成功地為艾美方形披薩打造了一個(gè)既休閑又高端、既獨(dú)特又易記的品牌形象。這一設(shè)計(jì)不僅提升了餐廳的辨識(shí)度和吸引力，更為其在美國(guó)八個(gè)地區(qū)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
