項目背景
在密歇根州大急流城中心，本土家具制造商Leland一直以其堅固的美國主流字體和高質量的產品著稱。然而，隨著市場競爭的日益激烈，Leland意識到需要重塑其整體形象，以在制造業中脫穎而出。為此，他們選擇了位于巴塞羅那的設計工作室Clase來進行品牌設計的革新。
設計理念
Clase在設計過程中，大膽而清晰地表達了美國的版式，利用ITC Century和ITC Franklin Gothic等字體，創造出一個圖形簡單、謙遜而引人注目的標識。這一設計理念不僅體現了Leland的產品特性，還寓意著豐富的故事講述和迷人的勞動感，使人聯想到野生森林中溫暖的篝火，傳遞出溫馨、舒適的家居氛圍。
視覺形象
在視覺形象的設計上，Clase注重與Leland的企業文化和產品特性相結合。他們選擇了能夠鞏固其美國現代主義根源的性質的排版，使品牌特征更加鮮明。同時，Miguel Porlan極具魅力的插圖為品牌提供了人性化的共鳴，既展現了產品的細節和特色，又提供了與懷舊指導手冊中的圖表類似的視覺效果，增強了品牌的辨識度和記憶點。
除了標識和排版的設計外，Clase還為Leland確定了品牌形象設計和企業vi設計的整體方案。他們從大急流城周圍的自然景觀中汲取靈感，為調色板找到了直接的來源，使品牌色彩與自然環境相協調，傳遞出Leland與美國現代主義者共同的價值觀——堅信建筑設計應該屬于他們的環境。
其他內容
在品牌設計的實施過程中，Clase還注重與Leland的溝通和合作。他們解釋了敘事驅動的策略如何幫助區分利蘭的精神，并指出“他們所屬的社區”和“美國現代主義價值觀的遺產”是利蘭靈魂的獨特元素。這一策略不僅有助于提升品牌的知名度和美譽度，還增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度。
文章小結
通過Clase的精心設計和策劃，Leland成功實現了品牌形象的革新和升級。新的品牌設計不僅體現了Leland的產品特性和企業文化，還傳遞出溫馨、舒適的家居氛圍和與自然環境相協調的價值觀。這一項目的成功實施，為Leland在制造業中的競爭提供了有力的支持，也為其他家具制造商提供了有益的借鑒和啟示。
