項目背景
在一場聚焦背景排版的展覽中，馬薩諸塞州的威廉姆斯學院（Williams College）迎來了其品牌形象的重大革新。此次變革的核心，是一個由布魯克林的設計辦公室Order與數碼鑄造廠夏普（Sharp Type）攜手打造的全新標識。這兩家機構此前已有合作基礎，曾在2015年為希拉里·克林頓設計過字體，此次再度聯手，為威廉姆斯學院帶來了前所未有的視覺盛宴。
設計理念
Order與夏普的合作成果，是一個名為Eph的定制廣泛排版系列，這一系列在一個獨特的標識中得以完美展現。該標識以其流動性著稱，摒棄了傳統標題字體Eph Slab的束縛，展現出前所未有的自由與個性。在設計過程中，Order的聯合創始人杰西·里德（Jesse Reed）強調：“我們想到的規則越多，整個系統就變得越有限、越復雜。”因此，他們選擇了減少規則，讓字體本身的技術嚴謹性成為品牌個性的源泉。
視覺形象
威廉姆斯學院的新視覺形象無疑是一次大膽的嘗試。它避免了極簡主義的陷阱，而是追求一種響亮、有力的表達方式，盡可能地接近事物的本質。這一形象的塑造，離不開Order的深思熟慮和大膽應用，以及他們對綜合型家庭的深刻理解。里德對夏普的贊譽也印證了這一點：“我喜歡夏普的是他們在大家庭中的專業知識，他們了解不同風格之間的聯系，同時形成自己的個性。”
作者介紹
此次品牌設計的背后，是Order與夏普兩支團隊的共同努力。Order作為設計領域的佼佼者，以其獨特的設計理念和大膽的創新精神著稱。而夏普則作為數碼鑄造廠的代表，擁有深厚的字體設計功底和豐富的實踐經驗。兩支團隊的強強聯手，為威廉姆斯學院帶來了前所未有的品牌形象升級。
其他內容
在設計過程中，里德和夏普的團隊面臨了諸多挑戰。其中最大的挑戰就是如何平衡一致性與個性。他們通過大量的微觀決定，在襯線關系、替代字符等方面進行了深入的探索和實踐。最終，他們成功地將板、襯線和哥特風格自然地結合在一起，創造出了一個既具有一致性又充滿個性的品牌形象。
文章小結
威廉姆斯學院的品牌形象升級是一次成功的嘗試。通過Order與夏普的攜手合作，他們成功地將品牌設計與排版藝術完美融合，為學院帶來了一個響亮、有力且充滿個性的新視覺形象。這一形象的塑造，不僅提升了學院的知名度和影響力，也為其他教育機構提供了寶貴的借鑒和啟示。
