一、麥克馬斯特美術館簡介
麥克馬斯特美術館，坐落于加拿大漢密爾頓的麥克馬斯特大學校園內，是該大學及當地社區的重要文化交匯點。作為一所世界百強大學的藝術博物館，它承載著豐富的藝術藏品，并致力于在人與藝術之間構建包容、動態和體驗的關系，打破傳統博物館的敘事模式。
二、品牌形象升級背景
為了更好地實現這一目標，麥克馬斯特美術館與總部位于多倫多的Underline Studio戰略品牌和設計機構攜手合作，共同改進其品牌識別系統。這次合作旨在通過創新的設計，將美術館的顛覆性使命與品牌形象緊密結合，煥發新的活力。
三、品牌形象設計亮點
- 獨特標志設計：Underline Studio巧妙地利用括號和“M”元素，創造了獨特的標志設計。括號內的“M”不僅代表了“博物館”的英文首字母，還寓意著美術館對傳統敘事模式的背離和突破。這一設計巧妙地將美術館的使命與品牌形象融為一體。
- 字體搭配巧妙：在字體選擇上，Underline Studio采用了迪納摩的Monument Grotesk作為主要字體，而Pangram Foundry的尖細襯線Migra則僅用于括號內。這種字體搭配既體現了美術館的個性，又保持了整體的簡潔明了，為視覺形象增添了足夠的個性魅力。
- 色彩運用大膽：與多倫多大學美術館的作品相似，Underline Studio在色彩選擇上大膽創新，為麥克馬斯特美術館的視覺形象增添了意想不到的活力。鮮艷的色彩不僅讓美術館在大學校園內更加顯眼，也完美契合了其顛覆性的目標。
四、品牌形象升級意義
這次品牌形象升級對于麥克馬斯特美術館來說具有重要意義。它不僅提升了美術館的知名度和影響力，還進一步彰顯了其獨特的藝術品味和顛覆性的使命。同時，新的品牌形象也為美術館未來的發展奠定了堅實的基礎，為其在藝術與公眾之間搭建起更加緊密的橋梁。
綜上所述，麥克馬斯特美術館與Underline Studio的合作無疑是一次成功的嘗試。通過獨特的標志設計、巧妙的字體搭配和大膽的色彩運用，新的品牌形象成功地顛覆了傳統博物館的敘事模式，為美術館注入了新的活力和魅力。
