一、項(xiàng)目背景
總部位于柏林的阿爾弗雷德·蘭德克基金會(huì)（Alfred Landecker Foundation），一直致力于捍衛(wèi)自由社會(huì)和抗議民主結(jié)構(gòu)。面對(duì)歐洲日益高漲的民族主義和少數(shù)民族仇恨，基金會(huì)急需一個(gè)新的視覺(jué)形象和網(wǎng)站來(lái)更新其品牌形象，并進(jìn)一步強(qiáng)化其使命。為此，他們選擇了位于倫敦的工作室Output來(lái)承擔(dān)這一重要任務(wù)。
二、公司簡(jiǎn)介
阿爾弗雷德·蘭德克基金會(huì)是一個(gè)具有深遠(yuǎn)影響力的組織，其工作涉及到支持自由社會(huì)和民主結(jié)構(gòu)。為了更好地傳達(dá)其理念和價(jià)值觀，基金會(huì)決定與Output合作，共同打造一個(gè)全新的品牌形象。
三、品牌形象策劃與設(shè)計(jì)理念
整個(gè)品牌形象策劃圍繞兩個(gè)核心原則展開(kāi)：民主的脆弱性對(duì)抗世界的混亂，以及呼吁武裝起來(lái)建立公民反應(yīng)并做得更好。高級(jí)設(shè)計(jì)師薩姆·霍奇斯表示，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)致力于在編輯的真誠(chéng)和圖形的不完美之間取得平衡，以傳達(dá)根深蒂固的人性、坦率和善良。
四、視覺(jué)形象與logo設(shè)計(jì)
視覺(jué)形象方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了具有挑戰(zhàn)性的調(diào)色板和委托插圖，以及獨(dú)特的標(biāo)志花押字。花押字的重點(diǎn)被轉(zhuǎn)向脆弱的概念，以發(fā)際線筆劃為特色，能夠抵抗外部壓力，并在明顯的弱點(diǎn)中顯示出優(yōu)勢(shì)。此外，視覺(jué)形象還采用了兩種字體：Beatrice顯示器和卡內(nèi)拉，以展現(xiàn)基金會(huì)工作中積極分子、行動(dòng)導(dǎo)向的一面，以及學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)和戰(zhàn)略的一面。
Logo設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙地利用了字體的對(duì)比和沖突，通過(guò)故意不穩(wěn)定的角度來(lái)展示相互沖突的想法和批判性思維。這種設(shè)計(jì)不僅具有視覺(jué)沖擊力，還深刻地傳達(dá)了基金會(huì)的核心理念。
五、識(shí)別顏色與其他內(nèi)容
在顏色使用上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同的內(nèi)容主題選擇了不同的顏色搭配。對(duì)于學(xué)術(shù)內(nèi)容，顏色搭配和諧；對(duì)于更具爭(zhēng)議的主題，顏色搭配則故意沖突，以突出其重要性和緊迫性。此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還委托了不同的插畫(huà)家來(lái)展示多種聲音，為辯論貢獻(xiàn)想法，風(fēng)格的混合是刻意折衷的，以呈現(xiàn)出一個(gè)多元、包容的品牌形象。
六、設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Output是一家位于倫敦的設(shè)計(jì)工作室，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和專業(yè)的設(shè)計(jì)技能而聞名。在本次合作中，Output的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分展示了其在品牌形象策劃和視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方面的卓越才能。
七、文章小結(jié)
通過(guò)與Output的合作，阿爾弗雷德·蘭德克基金會(huì)成功打造了一個(gè)全新的品牌形象。這一品牌形象不僅深刻地傳達(dá)了基金會(huì)的核心理念和價(jià)值觀，還通過(guò)其獨(dú)特的視覺(jué)形象和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，為基金會(huì)的工作提供了有力的支持。未來(lái)，這一品牌形象將繼續(xù)助力基金會(huì)捍衛(wèi)自由社會(huì)和抗議民主結(jié)構(gòu)，為歐洲的和平與繁榮貢獻(xiàn)力量。
