項(xiàng)目背景
隨著2019冠狀病毒疾病的大流行，遠(yuǎn)程工作和自由職業(yè)成為全球趨勢(shì)。全球自由職業(yè)者平臺(tái)Upwork在此背景下，其服務(wù)的重要性愈發(fā)凸顯。然而，原有品牌未能充分傳達(dá)其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和活力，因此，Upwork決定進(jìn)行品牌形象更新，攜手紐約設(shè)計(jì)工作室PortoRocha，共同打造一個(gè)有趣、吸引人和認(rèn)真的視覺形象體系。
公司簡(jiǎn)介
Upwork是全球領(lǐng)先的自由職業(yè)者平臺(tái)，連接著來自世界各地的企業(yè)和自由職業(yè)者。平臺(tái)提供豐富的項(xiàng)目機(jī)會(huì)和專業(yè)人才，助力企業(yè)高效完成項(xiàng)目，同時(shí)讓自由職業(yè)者能夠充分發(fā)揮自己的才華。
設(shè)計(jì)理念
此次品牌形象設(shè)計(jì)的核心理念是協(xié)作。通過征集大量創(chuàng)意人員，包括插畫師、動(dòng)畫師和攝影師，共同傳達(dá)Upwork的故事、才華以及對(duì)人際關(guān)系和社區(qū)的奉獻(xiàn)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以協(xié)作為核心，旨在打造一個(gè)能夠體現(xiàn)Upwork業(yè)務(wù)特點(diǎn)和品牌精神的視覺形象。
視覺形象與品牌包裝設(shè)計(jì)**
新的視覺形象以手繪插畫為特色，帶來溫暖、個(gè)性和獨(dú)特的品質(zhì)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與三位不同的插畫家合作，捕捉多樣性和協(xié)作的理念，為品牌注入人性和個(gè)性。同時(shí)，品牌包裝設(shè)計(jì)也進(jìn)行了相應(yīng)更新，采用鮮明的綠色和標(biāo)志性的連字元素，創(chuàng)造出立即擁有且可識(shí)別的表單。
logo設(shè)計(jì)
新的Logo設(shè)計(jì)將Upwork的名字組合成一個(gè)單詞，并采用了Pangram Pangram Foundry的Neue Montreal定制版字體。與Neue Montreal形成強(qiáng)烈對(duì)比的是Upwork Rza字體，這是襯線字體的定制版本。兩種字體共同構(gòu)建了對(duì)比鮮明的排版系統(tǒng)，為L(zhǎng)ogo奠定了基礎(chǔ)。這一設(shè)計(jì)巧妙地體現(xiàn)了Upwork的可信度和天賦的獨(dú)特性。
識(shí)別顏色
品牌色彩方面，保留了之前標(biāo)識(shí)中的綠色元素，這一顏色象征著生機(jī)與活力，與Upwork作為自由職業(yè)者平臺(tái)的品牌形象相契合。同時(shí)，通過巧妙的色彩運(yùn)用和搭配，進(jìn)一步提升了品牌的識(shí)別度和視覺吸引力。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
此次品牌形象設(shè)計(jì)由位于紐約的設(shè)計(jì)工作室PortoRocha完成。該工作室以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和專業(yè)的設(shè)計(jì)能力，在業(yè)界享有盛譽(yù)。PortoRocha與Upwork緊密合作，共同打造了這一令人矚目的新品牌形象。
文章小結(jié)
通過此次品牌形象設(shè)計(jì)，Upwork成功打造了一個(gè)有趣、吸引人和認(rèn)真的視覺形象體系。新的品牌形象不僅充分傳達(dá)了Upwork的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和品牌精神，還提升了品牌的識(shí)別度和視覺吸引力。未來，Upwork將繼續(xù)攜手PortoRocha等優(yōu)秀合作伙伴，共同推動(dòng)品牌的發(fā)展和創(chuàng)新。
