一、項目背景
霍克斯頓校區，坐落于倫敦繁華市中心，是一個專為滿足大小企業需求而設計的靈活工作區。其地理位置和歷史背景，賦予了這片區域獨特的叛逆與不合規氣質。為了與這一特性相契合，倫敦知名設計工作室Anagram受邀為霍克斯頓校區打造全新的品牌形象。
二、公司簡介
Anagram設計工作室總部位于倫敦，以其獨特的設計理念和創新的設計風格聞名于業界。此次為霍克斯頓校區進行品牌形象設計，Anagram再次展現了其在品牌設計領域的深厚功底和敏銳洞察力。
三、設計理念
Anagram的設計團隊深入挖掘了霍克斯頓校區的歷史與文化，以及其在倫敦城市中的獨特地位。他們決定通過富有表現力的排版和流暢的形狀，來體現霍克斯頓校區“工作就緒的角色空間”理念。這一設計理念旨在創造一種舒適而有趣的美學體驗，讓每一個進入校區的人都能感受到溫暖和歡迎。
四、視覺形象與品牌包裝設計**
在視覺形象設計上，Anagram巧妙地運用了字符元素，每個字符的形狀都基于霍克斯頓校區內三座建筑中眾多不同空間的一個。這種設計手法不僅體現了校園內每座建筑背后的歷史差異，還通過故意分割的調色板和人物風格，展現了校園的獨特魅力。
在品牌包裝設計上，Anagram同樣下足了功夫。他們精心選擇了Colophon Foundry的Value Serif字體，為字符提供其特征和肢體。這一字體既體現了熱情好客的傳統氛圍，又避免了過于簡單或滑稽的設計元素，找到了個性的正確平衡。
五、Logo設計
霍克斯頓校區的文字標記也極具特色。Anagram采用了一種定制的Maax規則剪裁205TF字體，用完美的圓圈代替名字中的O，以反映整個視覺形象中使用的字符的眼睛。這種設計手法不僅增強了Logo的辨識度，還使得整個品牌形象更加統一和和諧。
六、識別顏色
在顏色運用上，Anagram從霍克斯頓校區的歷史和未來使用中汲取靈感。一些顏色的靈感來自于建筑物的原始用途，如棕色和紅色；而其他顏色的靈感則來自于未來可能使用空間的租戶類型，表現為誘人的黃色和藍色。這些顏色的巧妙搭配，使得整個品牌形象更加生動和富有活力。
七、設計師/設計公司介紹
Anagram設計工作室由一群充滿創意和熱情的設計師組成，他們擅長將品牌理念與視覺元素相結合，打造出獨特而富有吸引力的品牌形象。在此次霍克斯頓校區品牌形象設計中，Anagram再次展現了其在品牌設計領域的卓越才華和深厚底蘊。
八、文章小結
霍克斯頓校區的品牌形象設計是Anagram工作室的一次成功嘗試。他們通過深入挖掘校園的歷史與文化，以及其在倫敦城市中的獨特地位，打造出了一個既體現傳統又富有創新的品牌形象。這一品牌形象不僅提升了霍克斯頓校區的知名度和美譽度，還為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。
