品牌聯(lián)盟為工會(huì)國(guó)際航運(yùn)商會(huì)設(shè)計(jì)了一個(gè)新的標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)，旨在為航運(yùn)業(yè)打造創(chuàng)新的vi形象設(shè)計(jì)。
ICS成立于1921年，代表全球船東、商人和運(yùn)營(yíng)商。它處理成員的就業(yè)問(wèn)題、政府的政策變化、技術(shù)要求和法律挑戰(zhàn)。
品牌聯(lián)盟的目標(biāo)是“提升知名度和識(shí)別性”，該咨詢(xún)公司的創(chuàng)意總監(jiān)盧?亨特(Lou Hunter)表示，世界90%的貿(mào)易都是由組織和航運(yùn)業(yè)完成的。
工會(huì)國(guó)際航運(yùn)商會(huì) 新logo設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是正面有一個(gè)扁平的船形圖形符號(hào)，旁邊是一個(gè)無(wú)襯線字體(sans-serif)，小寫(xiě)字體用于船名。
之前的logo設(shè)計(jì)看到了一個(gè)側(cè)面描繪的東印度商船-在17和18世紀(jì)使用帆的普通帆船以?xún)煞N藍(lán)色調(diào)為背景，以工會(huì)的名字為圓心。
“我們重新繪制了符號(hào)，把現(xiàn)代貨船的船殼和舊船的帆結(jié)合起來(lái)，使它更有現(xiàn)代感，來(lái)描繪新與舊，”亨特說(shuō)。“這是為了向ICS的傳統(tǒng)也是技術(shù)的改變。”
“我們還把船從側(cè)面旋轉(zhuǎn)到了側(cè)面，讓這個(gè)標(biāo)志感覺(jué)更強(qiáng)大、更自豪，也更莊重。”她補(bǔ)充道。
logo采用了藍(lán)綠色、白色和深灰色的主色調(diào)，另外還有藍(lán)綠色、粉紅色、橙色和霓虹燈黃色的次色調(diào)，用于突出章節(jié)和印刷通信中的主題。
“由于大海的原因，藍(lán)色主導(dǎo)了航運(yùn)業(yè)。”亨特說(shuō)。“我們想打破視覺(jué)語(yǔ)言的常規(guī)，讓它更明亮、更有活力。”
象線和點(diǎn)這樣的符號(hào)也在整個(gè)通信中用于參考船舶的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，例如在船側(cè)、板和金屬鉚釘上看到的標(biāo)記和載重線圓形緊固件mdash;是用來(lái)承受重量的。
“航運(yùn)業(yè)對(duì)世界貿(mào)易的影響是巨大的，”亨特說(shuō)。“沒(méi)有它，任何東西都不能到達(dá)它需要到達(dá)的地方。”ICS是不被認(rèn)可的，我們想給它的存在增加更多的分量。”
該項(xiàng)目耗時(shí)6個(gè)月完成，目前，新的品牌正在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、內(nèi)部和外部印刷通信以及活動(dòng)標(biāo)識(shí)上鋪開(kāi)。它在ICS的本月在倫敦大英圖書(shū)館舉行的年度會(huì)議。
