倫敦時裝周已經舉辦了30多年，是與紐約、米蘭和巴黎并列的全球四大女裝交易展之一。
它每年9月舉辦，由英國時裝協會(British Fashion Council)主辦，該協會還組織了一場面向男性的合作伙伴的男裝周，還有倫敦時裝周(London Fashion Week Festival)是一個為消費者提供設計師打折服裝消費的活動機會。
一個品牌三個活動
這三場活動雖然針對不同的觀眾，但都屬于同一品牌，英國時裝協會(British Fashion Council)委托Pentagram partners的盧克·鮑威爾(Luke Powell)和喬迪·赫德森-鮑威爾(Jody Hudson-Powell)設計了一個視覺識別系統vi設計，可以被所有這三場活動使用。
該視覺識別系統vi設計仍然以倫敦時裝周標志性的粗體、全大寫、無襯線字體為特色，但經過了修改，加上了斜線，使字母變形。
斜杠設計
斜杠設計已被應用于印刷和圖像，旨在代表時尚設計師的“削砍”過程材料和制作靈感板。
這是一個簡單的想法，直接參考了工藝設計師所經歷的切割，并將材料樣本釘在木板上，這個項目的前提并不是推導重來的全新設計，因為品牌標志和主要字體保持不變。斜杠圖形只是給這三個展覽統一展示的可能。
平面廣告視覺設計會隨著每一季的變化而變化，但將保持視覺識別系統vi設計的一致，通過這三個事件來幫助人們理解他們是由同一個組織聯系和運作的。
擴大受眾
這三個獨立的活動都有類似的活動，可以擴大觀眾范圍，鼓勵人們參加所有這三個活動，而不是一個。
根據他們之前在時尚和活動方面的工作經驗，鮑威爾和哈德遜-鮑威爾以及他們的團隊被英國時裝協會聯系來為這個項目做宣傳。五角大樓團隊已被委托為未來兩年倫敦時裝周的品牌推廣工作。
