項目背景
Carter+Co，一家坐落于圣地亞哥的商業房地產公司，正以其獨特的經營理念挑戰著行業傳統。由經驗豐富的創始人特拉維斯·卡特（Travis Carter）引領，公司專注于解決房地產行業中普遍存在的透明度缺失問題，并選擇只代表租戶利益，而非房東，這一非傳統做法無疑為行業帶來了新的風氣。為了配合公司的革新理念，Carter+Co決定對品牌形象進行全面升級，于是向位于科羅拉多州的一家專業設計和品牌工作室伸出了橄欖枝。
公司簡介
Carter+Co自成立以來，便以透明度為核心價值，致力于通過其所有業務活動實現這一理念。公司深知，要想在競爭激烈的房地產市場中脫穎而出，就必須打破常規，提供一個既真誠又富有創新精神的品牌形象。因此，與設計和品牌工作室的合作成為了實現這一目標的關鍵一步。
設計理念
在品牌形象策劃過程中，設計團隊深入挖掘了Carter+Co的企業文化與核心理念，力求將透明度、真誠與卡特個人的活潑、熱情特質完美融合。設計總監特拉維斯·拉杜（Travis Ladue）強調，此次設計不僅要顛覆行業預期，更要避免落入俗套，通過精心設計的視覺元素，傳達出公司與眾不同的品牌精神。
視覺形象與品牌包裝設計**
在視覺形象的塑造上，設計團隊巧妙地運用了現代花押字元素。拉杜透露，為了體現Carter+Co的獨特性，所有花押字均為定制設計，而非采用現成的字體。花押字由兩個C形字母交織而成，形成“Carter+Co”的標志性圖案，其粗獷的線條和印花般的應用方式，不僅增強了品牌的辨識度，還寓意著公司與客戶之間緊密而直接的聯系。
此外，在品牌策劃設計中，字體選擇也至關重要。設計團隊最終選定了CoType公司的Aeonik字體，這款字體以其新怪誕與幾何形式的完美結合，完美契合了Carter+Co透明、倡導和專業的品牌形象。無論是在廣告牌等大型戶外媒體上，還是在風景照片或線性插圖中，Aeonik字體都能以簡潔而深思熟慮的風格元素，吸引路人的目光，傳遞出品牌的獨特魅力。
識別顏色
在色彩運用上，設計團隊同樣下足了功夫。為了體現卡特對沖浪的熱愛，并巧妙融入公司的透明精神，團隊選擇了平靜的海泡石綠作為品牌標識的主色調。這一柔和的綠色不僅與水的元素相呼應，還通過其清新的質感，向公司的透明理念致敬。同時，搭配引人注目的黑、白和淺灰色單色色調，形成了一套既嚴肅又不失優雅的統一調色板。
設計師/設計公司介紹
負責此次品牌形象策劃的設計團隊來自一家位于科羅拉多州的專業設計和品牌工作室。他們以其豐富的設計經驗和敏銳的市場洞察力，成功為Carter+Co打造了一個既符合公司理念又極具辨識度的品牌形象。設計團隊不僅在設計過程中注重細節與創新，更在后期執行中確保了品牌形象的全面落地與持續優化。
文章小結
通過此次品牌形象策劃，Carter+Co不僅成功顛覆了行業預期，更以其真誠、透明和創新的品牌形象，在商業房地產領域樹立了新的標桿。未來，隨著公司業務的不斷拓展和品牌形象的持續深化，Carter+Co有望引領更多行業變革，成為商業房地產領域的佼佼者。
