倫敦最大的商業(yè)步行街Broadgate商場(chǎng)品牌形象塑造，Broadgate由British Land和GIC所有，連接倫敦金融城、肖爾迪奇區(qū)(Shoreditch)和斯皮塔菲爾德(Spitalfields)，擁有大量公共空間、商場(chǎng)、餐館和其他眾多企業(yè)。
作為一項(xiàng)15億英鎊的重建總體規(guī)劃的一部分，Dn&co受命為該地區(qū)打造一個(gè)新的品牌戰(zhàn)略和品牌形象設(shè)計(jì)，旨在“改變?nèi)藗儗?duì)Broadgate的看法和認(rèn)知。
品牌策劃設(shè)計(jì)公司幫助Broadgate定義了一個(gè)更清晰的項(xiàng)目目標(biāo)，作為一個(gè)激發(fā)能量的地方，將人們聯(lián)系在一起，賦予他們力量，給他們驚喜。大膽的品牌形象塑造設(shè)計(jì)捕捉了倫敦變化最快的元素-能量，并打破傳統(tǒng)的B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))品牌溝通方式，以吸引倫敦內(nèi)外更廣泛的消費(fèi)者受眾。
新品牌形象設(shè)計(jì)是基于動(dòng)能字母B來調(diào)整它的形狀、顏色和比例。品牌策劃設(shè)計(jì)公司開發(fā)了一種交互式工具，可以生成無數(shù)個(gè)不同的靜態(tài)和動(dòng)畫版本的logo輔助圖形，可以在各種應(yīng)用應(yīng)用環(huán)境中使用。
在使用中，“B”可以是完整使用，也可以裁剪，填充或概述，圖形或紋理-它變成了一條可以跨越的邊界，一條可以追隨的線，一扇通向廣闊世界的窗戶。紫色、綠松石色、橙紅色、綠色和藍(lán)色等多種顏色旨在“打破傳統(tǒng)的商業(yè)慣例”。
