如何打造城市品牌形象？這是一個很難一下就能回答清楚的大問題。 2017年9月，我們策劃了一場展覽，講述了德國平面設計師奧特·艾切爾(Otl Aicher)為德國小鎮Isny打造大膽黑白品牌形象的故事。我們了解到，給這個阿爾卑斯小鎮打上烙印是一個非常混亂的過程，在市民的強烈抗議下，這個城市廢除了整個品牌體系，但十年后她們卻又恢復了這個城市品牌形象設計體系。
但那是一個14000人的小鎮。一個1400萬人口的城市會發生什么? 這就是我們希望我們“城市品牌形象設計展”所要探索的。
許多參加倫敦建筑節的參展商將通過調查建筑、公共空間和建筑環境的設計如何形成個人認同感來探討今年的主題“形象”。我們的展覽從一個不同的角度來看待它:建筑環境和其中的一切是如何提煉成一個城市的品牌形象。
為企業設計logo并不容易，但為城市設計logo就像在雷區行走。城市里到處都是人、建筑物、企業、操場、公園、公共汽車等等。人們與城市的聯系比與他們最喜歡的軟飲料品牌的聯系要深得多。公眾參與是城市品牌故事的一個基本部分，而我們的展覽表明，沒有一種方法可以做到這一點。
一些城市對市民提交新的logo設計有一個完全開放的程序，而另一些城市則邀請公眾為最能引起他們個人共鳴的設計投票。我們還觀察了一個城市，在那里，一個設計團隊簡單地把東西拿在自己手里先設計，后讓市政府參與。它的效果出奇的好。
與視覺形象設計同樣重要的是它所代表的寓意。一個城市的品牌不僅僅是logo, logo也不僅僅是漂亮的圖形。對我們來說，展示城市品牌的例子是很重要的，它講述了一個更深刻、更豐富的城市故事。以下是節目中一些最好的例子。
紐約，紐約，美國
米爾頓·格拉澤的《我愛你》紐約品牌是這次展覽的一個很好的出發點。這是一個城市從未想過的品牌現象。首先，它不是由紐約市委托制作的，而是由紐約州委托制作的，它是在紐約最骯臟、最危險的時候委托制作的一場大型廣告活動的一部分。格拉澤對此不以為然，無償地做了這項工作。
我們采訪了格拉澤，40年過去了，他并沒有把這次競選看作是一場廣告。“最重要的是，它并不是在向你推銷你不想要的東西，”他說。“這是住在那里的人們表達愛和關心的方式這就是基礎。”
作為一個品牌，它并不試圖傳達一個城市的本質，而是一種對它的感覺。這正是它如此強大和普遍的原因。世界各地的城市，從洛杉磯到哥本哈根再到香港，都改編了《我愛你》。表達人們對他們城市的感情的方式。
2007年，沃爾夫·奧林斯受邀為紐約打造一個城市形象。問題是:如何創建一個圖形語言來定義這個不確定的地方?答案是，你不能。“只有一個，但沒有一個紐約”正是這種策略支撐了這些粗體的字母。你會發現它遍布整個城市，出現在橫幅、旗幟上，最引人注目的是亮黃色的紐約出租車。
安曼,約旦
另一方面，安曼的圖形語言傳達的不是一種感覺，而是一種“當代安曼的迷你鏡頭”。這是設計師兼建筑師艾哈邁德·胡梅德(Ahmad Humeid)對它的評價。2008年，胡梅德用本地工作室Syntax Design領導了這個品牌的改頭換面。在這種情況下，設計人與城市之間的關系是不可能的。
安曼附近的古代定居點可以追溯到公元前7250年，但安曼本身是一個相對年輕的城市。150年前，你只會發現有幾千人住在這里，靠近羅馬圓形劇場。但在過去的一百年里，這座城市的人口激增，從巴勒斯坦、伊拉克和最近的敘利亞逃離地區沖突的人組成的人口激增。“來自安曼就意味著來自其他地方，”胡梅德說，他所面臨的挑戰是為安曼這個人口眾多的城市創造一個身份，而安曼只是一個臨時的解決方案。“即使不是暫時的，他們仍然會懷念自己的家鄉。”
這就是為什么對山和建筑的描繪是這個身份的首選路線。設計本身是通過工作室進行的數百次采訪來了解這個復雜的人組成。最終的身份是由公眾選擇的，他們被邀請觀看展覽中的四條設計路線，并投票選出他們喜歡的路線。
美國田納西州的查塔努加
查塔努加完全避開了官僚機構。這座城市最近擺脫了污染嚴重的煤礦業城鎮的印象，正在成為一個嶄露頭角的科技中心。為了進一步讓這座城市出名，四位設計師決定定制一種字體。字體的設計靈感來自當地的許多線索，包括城市的鐵路歷史，書寫的切羅基語，標志性的核桃街大橋的曲度。
他們沒有走遍整個城市，而是通過Kickstarter活動成功地資助了整個項目。它工作。該字體發布兩年后，該市將Chatype定為查塔努加的官方字體。根據一項規定，它不能用于logo。這是城市的聲音，而不是個體企業的聲音。如今，查塔努加隨處可見Chatype:餐館用它來做菜單，公共圖書館用它來做標識。
該團隊告訴我們，查塔努加是讓這一切發揮作用的最佳組合:DIY精神、自豪的人口和規模恰到好處的城市。“如果規模再大一些，作為基層組織，你就做不到這一點，你就得穿過整個城市，”Chatype的設計師杰里米·杜利(Jeremy Dooley)說。“想象一下，如果你試著在倫敦這樣做。”
斯德哥爾摩,瑞典
斯德哥爾摩不需要就如何象征城市征求公眾意見，因為從一開始就很清楚。圣埃里克，斯德哥爾摩的守護神，幾個世紀以來一直是這座城市的象征。他是城市紋章的一部分，他的肖像可以在中世紀的印章上找到。這種身份代表了中世紀紋章和當代平面設計的結合。
我們采訪了安東·加扎特(Anton Gardsater)，他是埃森國際(Essen International)的創意總監，該工作室曾在2012年領導了這座城市的重塑。他們繼承的設計系統是圍繞著一個世紀中期的圣埃里克的畫，他們提煉了它，使它更有現代感。新版本的圣徒已經被軟化，看起來更年輕，略顯雌雄同體。“圣人是男是女還不清楚，”Gardsater這樣評價這個角色的開放性。“我們能有一個不刻板的老人標志，這很好。”
塑造城市品牌的方法有很多，但當我們調查世界各地的城市身份時，一些明顯的模式和重復出現了。許多城市都有相同的目標:吸引人才、投資，成為“世界級”城市。mdash;這個類別無處不在，似乎已經失去了所有意義。
這樣做的危險之處在于，一些城市已經采取了格拉澤所警告的城市品牌化的陷阱之一:做一些普通的事情。
我們在策劃這次展覽時了解到，公眾參與在講述一個城市的故事中是多么重要。對于任何一個面對城市品牌簡報的設計師來說，最好的開始方式就是傾聽。
