維珍火車公司(Virgin Trains East Coast，簡稱VTEC)倒閉后，更名為倫敦和東北鐵路公司(LNER)。VTEC即現在的LNER，是一條從倫敦到愛丁堡再到因弗內斯的鐵路線。據《衛報》報道，該機場由私營公司Virgin和Stagecoach運營，但由于乘客數量和收入低于預期，這兩家公司無法兌現合同中承諾的付款，所以這條鐵路線現已暫時收歸國有，將由交通部運營。
鐵路線現在由政府運營
政府部門委托品牌設計公司BrandCooke將該公司重新命名為LNER，這是對近100年前該鐵路線使用的原始名稱的回歸。
該設計工作室的創始人加里?庫克(Gary Cooke)表示，BrandCooke為這款列車打造了一個新的標識，將其與VTEC品牌區別開來，但保留了其中的一些設計元素，如調色板，這樣就不必對現有的列車制服和內部裝飾進行大幅改動。
更“N”的字符設計
新品牌包括一個紅色和白色調色板-讓人想起維珍火車與LNER一起使用的是sans-serif字體，這是Gotham的定制版。
N被拉長并賦予了更銳利的點，并被用作色彩、圖像和文本的對角線分隔輔助圖形。
庫克說，工作室沒有設計出“懷舊、復古”的東西“鐵路愛好者可能喜歡”但它與2015年由Pentagram的合伙人約翰?拉什沃斯(John Rushworth)完成的、針對GWR的首個偉大的西部鐵路線(Western trainline)品牌改造太相似了。
“把‘蘋果綠’帶回來，必須確保它從VTEC順利過渡到LNER。今年晚些時候將推出的許多新型高速列車，內部和面料都已經生產出來了。”
鏈接回Gerry Barney的英國鐵路標志
他補充說，N新logo中的符號有一個“方向”質量，這是“潛意識”回到英國鐵路logo，由Gerry Barney在1964年設計。
海報和廣告的右上角也使用了對角符號，進一步象征東北。
幾個月后，名為“Azuma fleet”的新高速列車將于2018年12月在LNER投入使用。去年，“Azuma fleet”在大西部鐵路(Great Western Railway)投入使用。
Azuma列車是在維珍公司的旗下生產和銷售的，所以庫克保留了它的名字，但同時又融合了新“N”的尖銳風格到“;Z”在輿。
Azuma在日語里是東方的意思從LNER到字母Z在阿祖馬，logo拼出了東北，”他說。
插圖畫家將在稍后帶來
各種目的地都使用了庫存照片。由于項目的時間跨度很短，沒有時間委托插畫師和攝影師，但庫克說，考慮到最初的LNER的平面設計歷史，這是可以在未來進行的，LNER的特色是20世紀20年代到40年代的說明性海報。
“我們希望新品牌看起來大膽自信，”庫克說。“我們不希望LNER的推出就像在老品牌上貼上石膏一樣它必須是一個經過深思熟慮的身份，一個真正專業的工作。”
該品牌的指導方針現已傳遞到位于約克的LNER內部設計團隊，該團隊將開發該品牌，并希望委托插畫師。
現在，這個新品牌已經在車站指示牌和廣告(如倫敦的國王十字車站和約克車站)、營銷和印刷材料、數字平臺和商品等領域全面鋪開。目前，這款車正推出列車制服，但將在2018年晚些時候推出Azuma列車時全面推出。
