瓊斯·諾爾斯·里奇工作室將慈善機構(gòu)“社會流動基金會”更名為“社會流動基金會”，并賦予它一個動畫“o”的身份。象征著成功的階梯。
社會流動基金會(Social Mobility Foundation)是一家職業(yè)慈善機構(gòu)，為來自低收入和少數(shù)族裔背景的16至17歲的年輕人提供幫助，幫助他們進入頂尖大學(xué)，從事自己想從事的職業(yè)。
瓊斯·諾爾斯·里奇(Jones Knowles Ritchie)作為其慈善分支機構(gòu)JKR基金會(JKR Foundation)的一部分，免費完成了這個項目。
“重塑品牌”大約用了三個月的時間完成，它來自于與這家慈善機構(gòu)的合作，因為這家設(shè)計咨詢公司的全球首席執(zhí)行官蓋伊?蘭伯特(Guy Lambert)是社會流動基金會(Social Mobility Foundation)的導(dǎo)師。
Jones Knowles Ritchie的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)肖恩?托馬斯(Sean Thomas)表示，這種新身份看上去是為了統(tǒng)一營銷傳播中使用的許多不同身份，這些身份由不同的調(diào)色板、字體和商標(biāo)組成。
新的商標(biāo)是動態(tài)的，由慈善機構(gòu)的名字組成，沒有襯線字體，全大寫，第一個“o”每個單詞缺一個字母。一個移動的“;o”然后“晉升”在logo上，托馬斯說。
這一概念旨在象征攀爬職業(yè)階梯的想法，并具有“向上的動力”，同時增加了“趣味性和動感”logo。
這“;錯過《;o’”;這一概念被廣泛應(yīng)用于海報、商品和歡迎冊上，去掉了“o”來自不同單詞和短語的字母來加強身份。工作室不得不小心地去掉了“o”托馬斯說，有些單詞在當(dāng)時仍然容易讀懂，比如“o”的兩邊各有兩個輔音字母。
“最大的挑戰(zhàn)是制作靜態(tài)版的logo，”托馬斯說。“我們在公司內(nèi)部與30多人進行了交流，詢問他們是否能閱讀帶有‘o’的logo和body copy。失蹤。我們發(fā)現(xiàn)只要” o “旁邊沒有元音這就產(chǎn)生了另一個詞，然后就好了。”
該品牌以前的主色調(diào)是粉紅色、紫色和白色，現(xiàn)在被保留了一些明亮的色調(diào)，以保持與組織的共鳴。logo的左對齊也是出于同樣的原因。
免費的typeface Avenir可以在蘋果和微軟的操作系統(tǒng)上使用，它已經(jīng)被用于整個新品牌的所有正文拷貝，以降低慈善機構(gòu)的成本，并使其內(nèi)部創(chuàng)意團隊能夠根據(jù)品牌標(biāo)識制作傳單等營銷材料。在圖像方面，工作室與慈善機構(gòu)現(xiàn)有的攝影作品合作。
瓊斯·諾爾斯·里奇的目標(biāo)是通過重塑品牌來瞄準(zhǔn)兩個核心受眾為慈善機構(gòu)提供資金的年輕人和商業(yè)投資者。
“網(wǎng)絡(luò)是慈善機構(gòu)的一個重要渠道，所以我們認為這是品牌推廣的一個機會。”托馬斯說。“這就是‘o’的含義在社會和商業(yè)的等級中往上爬。
“我們希望這將是一個小火花的智慧，將出現(xiàn)在慈善機構(gòu)的核心觀眾的年輕人，否則它只是聰明的品牌，使它更一致，使它看起來更可信和光滑的投資者。”
該設(shè)計工作室為社會流動基金會提供了品牌指南，包括調(diào)色板、字體和圖像使用，還包括預(yù)定義的攝影過濾器和如何生成有效的英雄圖像的指南。
“這個項目是一個純粹的設(shè)計任務(wù)，而不是改變慈善機構(gòu)的使命或目的，”托馬斯說。“關(guān)鍵是要讓它具有可信性和一致性。他們做了很多內(nèi)部溝通，所以我們的工作是統(tǒng)一信息，讓它發(fā)出一個聲音，而不是很多單獨的倡議。”
社會流動基金會(Social Mobility Foundation)的新品牌現(xiàn)在已經(jīng)在所有接觸點推出，包括印刷傳播、網(wǎng)站和社交媒體等在線平臺，以及商品。
