薩瑟蘭工作室為圣奧爾本斯博物館和畫廊設(shè)計了品牌形象設(shè)計和標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計，這是一個致力于歷史和當(dāng)代藝術(shù)作品的新文化空間。該博物館位于倫敦北部赫特福德郡的圣奧爾本斯市中心。它有著悠久的歷史，在公元一世紀(jì)曾是羅馬的一個集鎮(zhèn)，名叫維魯拉姆，是羅馬統(tǒng)治下英國的第二大城鎮(zhèn)。
Sutherland工作室與Jane Wentworth Associates合作完成了新空間的品牌、營銷和環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，Jane Wentworth Associates完成了品牌戰(zhàn)略。
建筑設(shè)計工作室Mowat and Co負(fù)責(zé)室內(nèi)設(shè)計和展覽空間，而建筑事務(wù)所John McAslan + Partners對建筑進(jìn)行了翻新和修復(fù)。Mowat and Co開發(fā)了一系列展覽結(jié)構(gòu)，以建筑現(xiàn)有的材料為基礎(chǔ)，用橡木和黃銅搭配灰色，用于展示展品，可以在畫廊空間內(nèi)移動。
新畫廊位于前市政廳內(nèi)，旁邊是會議室(最初用于音樂會、舞會和晚會)、法庭和監(jiān)獄牢房，整個19世紀(jì)都在使用。
市政廳是主要的畫廊空間，而地下室的畫廊也被用來舉辦博物館的主要展覽，會議室里有喬治王朝時期的建筑，還有枝形吊燈和金葉等細(xì)節(jié)，這里將成為藝術(shù)裝置的所在地，而法庭和監(jiān)獄牢房則被保留了下來，并將展出與法律和秩序有關(guān)的收藏品。
這個空間有三層，將展出大約2000件當(dāng)代和歷史藝術(shù)作品，它們來自本地、國內(nèi)和世界各地。
薩瑟蘭工作室的新博物館和畫廊的品牌形象設(shè)計靈感來自與圣奧爾本斯城相關(guān)的徽章和旗幟，這是一個藍(lán)色的盾牌，標(biāo)志著一個黃色的十字架。
logo設(shè)計是基于盾形交叉所產(chǎn)生的負(fù)空間四個三角形的形狀被安排在logo的中心創(chuàng)造一個十字形的空間。
這是伴隨著博物館名稱設(shè)置在兩個三角形之間的對角線，45度角。這就變成了+號符號在名稱中使用成“x”形，再次強(qiáng)調(diào)十字形。使用的襯線字體是Kingfisher，由Jeremy Tankard設(shè)計，這也用于整個通信。
logo中的三角形符號的目標(biāo)是在通信中靈活多變，可以移動圖像，擴(kuò)展和收縮以突出某些對象、圖像或單詞。
“我們在整個過程中強(qiáng)烈地使用了三角形的形狀，突出圖像，折疊它們形成字幕架，從畫廊空間的墻壁中走出來，創(chuàng)建一個獨(dú)特的尋路系統(tǒng)，等等，”薩瑟蘭工作室(Studio Sutherland)的創(chuàng)始人吉姆?薩瑟蘭(Jim Sutherland)表示。“我們想要一個靈活的、適應(yīng)性強(qiáng)的系統(tǒng)，可以處理歷史和現(xiàn)代的內(nèi)容。”
他補(bǔ)充說，品牌形象設(shè)計也反映了畫廊和博物館建筑在城市本身的中心位置，因為“X標(biāo)志著地點”。
一系列基于logo設(shè)計的圖案已經(jīng)被創(chuàng)建，用于畫廊商品。
“我們希望每一件物品都有獨(dú)特的感覺，”薩瑟蘭說。“我們甚至為特別的博物館啤酒設(shè)計了啤酒瓶，由當(dāng)?shù)蒯劸茙烣arr釀造。”
貫穿品牌的核心色調(diào)是靛藍(lán)色和金色，這是一種“更豐富”的顏色。顏色的靈感來自圣奧爾本斯的冠是藍(lán)色和黃色的。
由Jane Wentworth Associates制定的品牌戰(zhàn)略以“交流思想和建立理解”為中心。
“利用圣奧爾本斯的簡·溫特沃斯事務(wù)所(Jane Wentworth Associates)作為一個聚會和辯論的場所，有著悠久的歷史，它的成立是為了把社區(qū)凝聚在一起，促進(jìn)思想交流，激發(fā)公民自豪感。”
這種交流和會議的想法是通過品牌來傳達(dá)的，因為三角形“指向并創(chuàng)建了城市內(nèi)外文化的中心和焦點空間”，薩瑟蘭說。triangles’能力的增長和收縮看起來代表不同的談話進(jìn)行和不同的文化背景。
在新博物館試圖改變“皇冠上的珠寶”時，在品牌戰(zhàn)略中注入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的意識是很重要的。地方議員、圣奧爾本斯前市長安妮·布魯斯特說，地方空間變成了國家的“文化焦點”。
“我們是一個相對較小的城市，但我們有著巨大的歷史影響力現(xiàn)在我們可以向世界展示我們的遺產(chǎn)了。”她說。
這個品牌項目花了薩瑟蘭工作室一年的時間來完成。如今，這種新面貌已經(jīng)在營銷和印刷材料、網(wǎng)站和社交媒體、室內(nèi)設(shè)計、尋路和標(biāo)識以及商品等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。
