倫敦創意機構the & partnership London為英國盲人和半盲人慈善機構RNIB創建了一個新的品牌vi視覺識別系統設計，以紀念其成立150周年。
該公司的藝術總監馬克·唐納森(Marc Donaldson)說，他與慈善機構和有視力障礙的人密切合作，以確保最終的視覺形象識別系統是每個人都引以為豪的。
這項新的企業視覺識別系統定位為“重新引起公眾注意”，所以“容易辨認”非常重要。他們正在幫助全國200多萬名失明人士，作為一個為盲人和部分視力者服務的慈善機構，vis視覺識別系統設計必須要有很好的識別性和傳播力。
唐納森解釋說，這個過程是從與RNIB的人見面開始的。“我們開始教他們設計過程，這樣他們就可以和我一起設計logo。我希望這是一個真正包容的過程。”他說。這包括回顧該慈善機構過去的logo歷史，比如早期的logo，一名男子拄著拐杖，上面寫著“挑戰失明”他說，每個人都認為這不是很“可讀”。
他們還調研了其他公司和慈善機構logo，如皇家防止虐待動物協會，皇家防止虐待動物協會和英國國民健康保險制度。“NHS logo看起來設計得不是很好，但它是這樣設計的，因為人們不喜歡它看起來像花了很多錢。它也可以被復印很多次，但仍然是可讀的，它很容易適用于許多不同的接觸點。”
他從路標中獲得靈感，他說盡管路標看起來很“簡單”，但很多設計過程都涉及到路標。他引用迪特爾·拉姆斯(Dieter Rams)思想中提出的“優秀設計的十大原則”(ten principles of good design)，解釋了他關注的一個關鍵點:“優秀的設計是盡可能少的設計。”
他們決定，RNIB logo必須是一個“簡單”、“令人難忘”的字標和“;reproducible”。唐納森說，無論是在名片上還是在建筑物的側面，它都必須同樣有效。
下一步是與一組盲人和部分視力正常的人進行研究，他向他們咨詢他們想從視覺識別中得到什么，并展示了一系列的設計。“最棒的是他們真的很誠實，”唐納森說。“有些人根本看不清字，有些人長時間看字會覺得惡心。”
“我給他們看了五種不同類型的RNIB logo，然后問他們哪個更好看，哪個更美觀。我們嘗試了不同的字體、字體、字母間距……
“如果沒有這些研究，我就不能做任何事情，因為我想讓他們的意見支持我們所做的一切。”以及“易于閱讀”一個關鍵的發現是，他們想要一個logo和更“成熟”的字體。“他們覺得老式的圓角字體有點像在學前班，有點居高臨下的感覺。”唐納森說。
設計“適合所有人的東西”
由于有許多不同的失明情況存在，唐納森強調了設計“適合每個人的東西”的挑戰但他說，他試圖創造一種為盡可能多的人服務的東西。
最終的設計是一個簡單的黑色RNIB單詞標記，采用無襯線字體，字母之間有相當大的間距，并有彩色的下劃線，所有這些設計都是為了讓部分視力正常的人更容易識別。
“它幾乎是反設計的，但其中包含了太多的設計、排版和研究，”他說。
“字母之間的間隔是有作用的，它讓logo可以呼吸，讓它看起來像logo，而不只是寫字母。它讓很多有視力的人能夠閱讀它。”
下面的線是設計來幫助人們找到他們周圍的一頁和不同的顏色根據唐納森的說法，各種各樣的顏色是為了向慈善機構所代表的各種不同的人致敬。
他們還創造了logo的觸感版本。
他對結果很滿意，因為RNIB是如此的“完整”整個過程。唐納森說，在這個歷時近一年的有償項目中，他建立了“一段偉大的友誼”和慈善機構的人一起他形容這項工作是“有點激情的項目”。
“沒有,看到differently”
新款logo的口號是“看得不一樣”下面寫的。它將成為挑戰人們對那些視力喪失者的看法的海報運動的特色，它的信息是“看這個人，而不是視力喪失者”，以及一些視頻廣告。
這是RNIB更新戰略的一部分，重點關注增強視力喪失患者的能力，支持他們實現自己的愿望。
這一系列的海報以簡單的物體圖像為特色，背景是彩色的，傳遞輕松愉快的信息來挑戰視野。一個例子展示了一張麥克風的圖片，并說:“失明的生活并沒有讓我變得勇敢。在卡拉ok唱皇后。”
新的視覺識別系統將用于通信，并最終出現在建筑內外的標識上。
RNIB的品牌主管馬丁·溫菲爾德說:“為了讓我們在未來的150年里走得更遠，我們需要重振我們的定位，重新與我們的社區建立聯系，提高人們對我們為盲人和部分視力正常的人所做的重要工作的認識。”
“這個項目充滿了活力、關懷和奉獻精神，我們很自豪地向RNIB社區和公眾展示我們的新面孔。我們希望這項活動能消除人們對失聰人士的誤解，真正讓RNIB重返人們的視野。”
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