美國自然電視頻道“動物星球”是一個付費頻道，于1996年首次播出，隸屬于美國媒體公司Discovery。它展示了一系列教育和現實的自然節目，可以在美國和世界上其他70個國家觀看，包括加拿大、印度和日本。 用藍色大象logo重塑品牌形象，以創造一個“強大、獨特、快樂的標志”這也是對該品牌歷史的致敬。
Haviv告訴《設計周刊》，logo商標設計的特點是一個極小的藍色大象剪影，看起來“幾乎像一個俯沖”，通道名下面是黑色的粗體無襯線字體，全是小寫的。
雖然logo商標設計的主要應用是藍色的，但它也有黑白兩色，這取決于它針對的是什么圖像、文本或通信。logo型還會變色。
“它是一個輪廓，所以它不依賴于顏色，”介入說。“它有很多動作和獨特的形狀，所以即使你從很小的地方或很遠的地方看到它，它仍然能記錄下來。”除了主題合適之外，它還有一種畫面感。”
logo商標設計是對之前的logo的重新詮釋，更復雜的logo由動物星球(Animal Planet)持有，它有一個大象的斷面圖和一個更現實的地球圖像，logo類型設置在這兩個圖標下面。主色調是綠色和白色。
在Adobe Max大會上發言時，Haviv說，動物星球最初要求設計工作室避免藍色和大象圖標，因為它們是環境慈善機構和渠道的共同標識但當工作室能夠喚起一種“感覺”時在他們與它的圖形解釋。
“最后我們得到了一只藍色的大象!”他說。“我們給他們展示了各種選擇，當他們看到這個時，就有了一種感覺。我們常說logo可以有態度，但情感很難從一個簡單的標記中獲得。
“(動物星球)需要一個強大、大膽、與眾不同的標志。但你如何做到這一點，同時仍有能量或快樂呢?
“我們想出了這個根本不存在的概念——跳躍的大象，”他說。“地球上最重的哺乳動物之一，跳躍——這是一個非理性的形象。它真的能與(客戶)交流，并與一種感覺相連，通過將我們(在現實生活中)從未見過的東西與我們交往并記住的動物結合起來。這是新舊結合的結果。”
這一新品牌旨在跨越動物星球的所有品牌接觸點，包括商品和活動標識，因為它已經從“不僅僅是一個(電視)頻道”擴展到“不僅僅是一個(電視)頻道”。打造“全生活方式品牌”近年來，哈維夫說。
新的動物星球品牌目前正在印刷和數字廣告和營銷材料中鋪開，如海報、商品如衣服和背包、室內設計和活動標志、在線平臺和廣播。
