蘭多的倫敦辦事處為阿塞拜疆設計了國家品牌vi形象設計，旨在促進這個中東國家的旅游業，并讓人們知道，阿塞拜疆不只是“石油、地毯和歐洲電視網”。
新標識的特征是一個由重疊的圓形和半圓形組成的圖標，構成了一個透鏡的形狀和一個小寫字母“a”“沒有,Azerbaijan”。Landor稱這款手機是“一個顯示鏡頭”，它與全小寫、無襯線字體、手繪字體以及新品牌strapline和ethos的全大寫“Take another look”一起使用。
這個不透明的透鏡狀符號被用作一個圖形窗口，根據它出現的位置填充圖像和照片。它被用來創建對比，或者是它所處的背景，或者是它本身被兩個不同的圖像所填充例如，在一張廣告海報上，雪山映襯著夏季的山頂背景，而在食品包裝上，類似圖案的彩色玻璃窗上則用了果仁糖。
不是所有的“地毯和歐洲電視網”
鏡頭造型是進入“不為人知的故事和秘密”的象征高峰。Landor EMEA(歐洲、中東和非洲)的執行創意總監Shaun Loftman說。
“(圖形)設備有助于讓‘再看一眼’的品牌理念變得生動起來。通過把兩種截然不同的東西放在一起看，在阿塞拜疆看，”Loftman說。
“阿塞拜疆在俄羅斯和阿拉伯市場相對知名，但在世界其他地方，人們并不知道它的存在。”他繼續說。“如果他們真這么做了，那也是為了它的石油、地毯和歐洲電視網!”
“這是一個歷史豐富的國家，可以追溯到5000年前，現在有充滿活力的美食體驗，壯觀的景觀，從夏季的鄉村到冬季的滑雪場，冒險小徑，文化活動，熱情好客等等。為了(實現)其潛力，這個國家需要一個能夠識別并吸引人們的品牌。”
新品牌采用了藍、綠、黃、粉、紫的明亮配色，與白色搭配，配以許多以圖案為主的插圖和照片，借鑒了中國復雜圖案的歷史，這些圖案被用在從彩繪玻璃窗、陶瓷到地毯的各種物品上。襯線字體與核心的無襯線字體一起使用。
以小寫字體為主的字體風格被選擇來幫助這個國家感覺“更以消費者為中心，更平易近人”，Loftman說，而“充滿活力”調色板的靈感來自阿塞拜疆的傳統色彩，尤其是其地毯貿易。
這個國家的旅游業日益增長
新的品牌現在已經推出，并在所有消費者接觸點展開，包括食品和飲料包裝、活動廣告海報和標識、商品，以及包括阿塞拜疆官方旅游網站在內的在線平臺。這個項目是由阿塞拜疆旅游委員會(ATB)委托的，花了Landor大約三個月的時間完成。
阿塞拜疆目前是一個日益增長的旅游目的地，根據ATB的數據，2017年，阿塞拜疆從游客那里獲得了超過13億美元(9.92億英鎊)的收入。它最近舉辦了一些吸引游客的活動，比如首屆歐洲運動會，2015年在其首都巴庫舉行的地區奧運會。此前，它曾與歐洲歌唱大賽(Eurovision Song Contest)聯系在一起，并在2011年贏得了該比賽，隨后在2012年主辦了該比賽。
根據英國政府的海外旅游建議，這個國家有960萬人口，犯罪率很低，與伊朗和伊拉克等鄰國相比，它被認為是更安全的旅游目的地。
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