10月，倫敦市中心新開了一個大型購物和休閑區。位于國王十字的Coal Drops Yard是設計師托馬斯·海瑟威克(Thomas Heatherwick)完成的一個大型項目，這里有伊索(Aesop)和Cubitts等品牌的高端商店，有Barrafina等備受贊譽的餐廳，還有即將開業的Facegym -等更奇特的設施專門用來鍛煉臉部肌肉的健身房。
庭院游客也從豐富的戶外空間中受益。Heatherwick的團隊設計了兩個“接吻”拱門狀的建筑，重新利用了現有的兩個維多利亞時代的倉庫和火車站，它們建于1850年，用來接收來自英格蘭北部的煤炭。這就在中間留下了一個巨大的開放式庭院，這在大型購物中心中是很少見的。
King’ s Cross’新的古怪的，波西米亞文化的目的地很可能是Westfields和斗牛場的解藥，但它不是一個便宜的獵人的地方。雖然公眾可以自由地走進來，享受這里的空間，但從湯姆·迪克森(Tom Dixon)的家具到弗雷德·佩里(Fred Perry)的服裝，許多設計師商店很難被歸類為對所有人開放。雖然任何人都可以隨意閑逛和瀏覽，但煤渣場產品的高價格可能會成為許多游客的障礙或障礙。
但Coal Drops Yard的品牌暗示并非如此。Droga5廣告公司為這個新的購物區賦予了一個獨特的身份，并發起了一場宣傳活動。品牌以形狀、垂直文字和隨機攝影來表現“多樣性”國王十字車站，同時擺脫了“公司”的形象。購物中心。
“到處都是千篇一律、千篇一律的購物中心，無論是倫敦、悉尼還是美國。”Droga5的藝術總監克里斯·查普曼說。“我們想要表明，人們在這里可以有不同的體驗，零售的和非零售的。
“這里有社區會議空間，還有可以坐下來吃午飯的地方這樣人們就不必去高級餐廳或商店了。”他補充道。“我們試圖用一種兼收并蓄的方式，在視覺上傳達這種多樣性。”
由攝影和圖像拍攝組成，由當地藝術家設計的品牌化，旨在代表煤滴場如何成為一個“公共空間”。查普曼說，在那里“每個人都有自己的事情”。
“空間的設計試圖讓每個人都感到受歡迎，”他說。“這是一個多孔的、大的、開放的空間，不會被門衛把守的入口封閉。這是為了讓我覺得自己是(國王十字)社區的一部分。”
為了反映這一點，品牌從空間本身的建筑中尋找線索。該標識以多種二維(2D)形狀為特色，靈感來自于建筑和建筑中使用的物體，如柱子和樓梯。半圓柱形的拱門是最常用的形狀，向周圍的拱形建筑點頭，這些拱形建筑是煤滴的堆場。
這些不同的形狀被用作不同的圖形和攝影的固定裝置，由25名當地的插畫家、攝影師、動畫師和藝術家創作，并添加了背景顏色和黑色輪廓，以突出其內容。
當地的藝術家包括中央圣馬丁藝術與設計學院(CSM)的畢業生，因為這所大學位于谷倉廣場的煤渣場正對面。
Droga5委托不同的藝術家來捕捉與國王十字有關的東西，比如該地區的生活方式照片和當地人的肖像，而“非消費主義”主題也被創造出來，例如包裝午餐的圖形來展示人們可以在空間里做什么。
“我們想要在身份上反映當地社區，所以我們避免制作所有穿著毛皮大衣的形象模型，”查普曼說。
一個廣泛的調色板色調的紫色，藍色，綠色，黃色，橙色，紅色和粉紅色，與無襯線字體閱讀器，創造的type foundry Colophon，設置在黑色。
文本和復制保存到最低,如品牌名稱或campaign’年代三個主要促銷的話“,商店、餐廳和culture”但是,它也將出現在黑色、彩色背景,包裹在矩形形狀然后概述了黑色。
查普曼說，主要的字體閱讀器是“相當基本的一種”，但是工作室給了它“多樣性”。通過創建不同版本的字母和字符，具有不同的筆畫粗細。
查普曼說，文本和圖像在垂直和水平方向上都出現了，這是對廣告海報上常規信息結構的一種反抗。眼睛“,ramble”而不是給他們一個結構化的方向。這是為了體現煤渣場的布局所鼓勵游客去的地方探索而不是導致“硬購買”。
“我們想限制‘企業品牌控制’。盡量少訂規則，”查普曼說。“我們必須相信，這個身份足夠強大，可以隨便玩弄。”
“通常情況下，一張競選海報的層次結構很容易讓人知道眼睛應該放在哪里，”他說。“logo將會在右下角，有一個清晰的標題來吸引人們，然后當他們閱讀時，他們最終會選擇logo。這通常是一件很有控制和功能的事情。”
“相反，我們削減了信息，只將其分解為必要的部分，并相信人們會找到他們想要找到的東西。”他補充道。
查普曼說，雖然這種色彩繽紛的外觀可能引人注目，與眾不同，但這種布局讓游客需要更加努力地工作，讓他們自己決定他們想要在煤堆場做什么，而不是被“硬推到一個購買”。
“這個身份很不和諧，你不知道去哪兒找，”他說。“吸收這些信息比較困難，但如果有人能找到方法，就會有回報。”它也引人注目，讓人們注意到它。我們想讓人們去探索煤渣場，看看品牌。而不是被逼著什么都買。”
Droga5創造了一種另類的、或許有點混亂的身份，它試圖代表一種消費主義和購物的另類觀點。
“這是關于重新定義消費主義，”查普曼說。“去煤堆場無疑是一種消費方式，但我們想讓人們更注意他們是如何消費的。”從購物到這個空間的設計再到它的歷史，去那里比在手機上盲目地買東西是一種全方位的體驗。”
查普曼表示，雖然“煤渣場”的目標客戶肯定是眼光敏銳的消費者，但該品牌的宣傳活動——包括在購物區英王十字地鐵站(King ‘s Cross tube station)旁的周邊布置圖形廣告牌——旨在告訴公眾，每個人都可以享受它。
“我們想讓它看起來盡可能的非精英化和非士紳化，”他說。“丟煤堆兒是什么——它是一個購物中心。那里有一些很別致的商店，我們很多人都買不起但在這里，每個人都有自己想要的東西。”
由于最近才開放，目前還不清楚這個空間的真正可達性如何。鄰近的糧倉廣場一個開滿了餐館、咖啡館和中央圣馬丁藝術學院的廣場自2012年開業以來，作為“偽”的一個例子而受到抨擊。公共空間:看起來是公共的，但實際上是由私人公司擁有的，這限制了去那里的人的自由。
此前曾有關于倫敦類似廣場的報道，那里無家可歸的人被轉移，保安要求攝影師未經允許不得拍照。
但是查普曼說，雖然到處都是昂貴的商店和餐館，開發商希望它能用于娛樂和消費目的只有時間才能告訴我們，《Coal Drops Yard》是吸引了多樣化的人群，還是只吸引了更富有的觀眾。
“出于對客戶Argent的真誠關心，我們希望能讓人們感受到賓至如歸的感覺，并盡可能地將它變得觸手可及。”查普曼說。“我們不想讓它感覺像一個寒冷、與世隔絕、時髦的地方——它必須給人一種公共空間的感覺。”
如今，“丟煤場”的品牌推廣已經在廣告海報、宣傳書籍、國王十字車站的圖形圍板等印刷材料，以及“丟煤場”網站和社交媒體等數字平臺上展開。
