Pentagram的合作伙伴瑪麗娜·威勒(Marina Willer)的團隊為文學活動海伊節(Hay Festival)及其眾多全球分支和項目創建了一個包羅萬象的視覺系統，目的是在清晰地呈現品牌的同時，捕捉它的“烏托邦”。精神。
Hay Festival于1987年在威爾士的海恩-威伊(Hay- on – wye)集鎮啟動，此后每年都會在這里舉辦一次活動。它最初以文學為重點，后來擴展到音樂表演、電影放映、以及主題辯論和演講。
以演員兼作家斯蒂芬·弗萊(Stephen Fry)為主席，這個非盈利組織吸引了眾多知名人士到其舞臺上發表演講，其中包括作家、政治家、音樂家和科學家。在過去的幾年里，這些人中包括詩人和活動家瑪雅·安吉羅、作家扎迪·史密斯、歌手保羅·麥卡特尼和劇作家亞瑟·米勒等。
海伊節已經發展壯大，在世界各地發起了多個姐妹節，包括在丹麥、墨西哥和秘魯的城市，以及一系列教育和社區項目。
威勒說，這個獨立運作的電影節發展得如此迅速，“變得如此成功”，它需要一個能帶來一些“邏輯”的新視覺形象設計對品牌來說，所有不同的元素之間的聯系和明顯的區別。本次文學活動海伊節整體形象設計很好的向全球品牌設計師詮釋了品牌設計怎么做的問題?
“很明顯，我們需要創建一個系統來顯示不同的節日、地點和平臺，”Willer說。“這是一個如此復雜的系統，它變得有點混亂。”
威勒表示，新造型的靈感來自該品牌現有的設計思路“想象世界”，旨在創造一種“喜慶”的氛圍。捕捉節日的“成長”通過一棵樹的形象，如logo。
“(電影節的組織者)對他們的世界抱著非常烏托邦的看法，”Willer說。“沒有布道，他們試圖表明一個不同的世界是可能的，口頭和書面的文字和講故事是把人們團結在一起的強大手段。”
威勒的團隊為這個節日創造了一個傘形的視覺標識，它由一棵色彩繽紛、風格鮮明的樹組成，樹上有五個相互重疊的圓形樹枝。
“干草節”在樹旁或樹下以堆疊的線條出現，采用無襯線字體，Gill Sans字體，全部大寫，Willer稱之為“經典”有一種“烏托邦的感覺”。
每一根樹枝都有不同的顏色，包括紫色、粉色、橙色和黃色。
logo以各種各樣的顏色出現，代表了該節日的不同地點，比如西班牙塞戈維亞姐妹節的不同色調的黃色，以及秘魯阿雷基帕的一系列紫色。
“;vibrant”logo的調色板已經選定，Willer說，“更平靜”音調為背景。
Hay Festival還開展了一系列項目，比如將活動內容和演講進行流媒體播放的《Hay Player》，以及為學校舉辦講習班和活動的教育項目。
海伊節基金會支持海伊節的目標，包括將讀者和作家聚集在一起“激勵”，海伊節基金會是海伊節品牌的一部分。和“;entertain”通過不同的項目。
該基金會的舉措包括為文化中心的年輕人創造工作經驗機會，并為學生提供所有藝術節的免費門票。
該節日的各種平臺和項目，包括Hay Player和Hay節日基金會，都使用了logo樹圖的輪廓版，帶有透明的樹枝。
威勒的團隊還為公司制定了品牌指導方針，允許對標識進行進一步解釋，并澄清“Hay Festival”將作為整體品牌名稱，如之前的名稱“Hay”在某些情況下單獨使用，沒有“節日”。
新的品牌正在各種各樣的印刷和數字接觸點推出，包括海伊節網站，戶外和印刷廣告的活動和商品包括手提袋。
今年的干草節將于5月23日在海伊舉行6月2日，包括喜劇演員吉米·卡爾、電視節目主持人兼記者斯泰西·杜利、播音員兼活動家桑迪·托克斯維格、地理學家兼作家賈里德·戴蒙德。
