約翰遜·班克斯為一個新的肉類替代品牌命名并創造了視覺識別和包裝，希望擺脫“比你更圣潔的氛圍”。素食主義。
新品牌名為“This”，銷售一系列以大豆和豌豆為基礎的產品，模仿不同肉類的外觀和味道，包括雞肉、牛肉和豬肉。
針對彈性素食市場，所以那些想要減少肉類消費而不是完全停止食用的人，該品牌用一種半開玩笑的語氣來吸引人們對產品的注意。約翰遜銀行(Johnson Banks)的創始人邁克爾?約翰遜(Michael Johnson)表示，它們與各種肉類的相似之處，而不是“讓人們出于愧疚而改變飲食習慣”。
一種名為Druk的粗體無襯線字體被廣泛應用于所有的觸點，包括logo字體，其重量和字體大小各不相同，看起來會產生“巨大的影響”和“直擊你的臉”。attitude”,約翰遜說。
出于同樣的原因，工作室采用了單色調色板，避開了“行業的橙色和綠色代碼”。還有“盤子里裝著幾公斤蔬菜沙拉的照片風格太過夸張”。
I&rdquo的;在“;This”已經被食物攝影所取代，以表現范圍內的不同產品，模仿又長又高的“我”的形象。用叉子、筷子和竹簽寫信件。
這款美食由攝影師本·蒙克拍攝，設計師圣子·哈特菲爾德設計。“沒有裝飾，提供建議或裝飾”，約翰遜說。他補充說，與粗體和黑白配色一起使用，照片的目的是“非常引人注目”。
約翰遜說，這些大膽的字體、幽默的肩帶和公開的食物照片旨在減輕素食和彈性素食品牌的基調。
“這兩位公司創始人對有時‘說教’的做法非常不滿。素食主義的傾向,”;約翰遜說。“我自己是素食主義者，但我明白他們的意思!”可能有一種比你更神圣的東西氛圍。我們創造了品牌和語調，使它更有趣-名《;This’是偉大寫作的天賦。”
Johnson Banks也為該品牌設計了包裝，這是一個紙板托盤，比典型的零售食品容器少用了90%的塑料。單色被用來區分需要烹飪的產品(白色)和即食的產品(黑色)。
《;This’該產品于2018年推出，并將于今年晚些時候開始出現在英國各地的健康食品商店、超市和精選餐廳。
目前，這一新品牌正在所有的觸點上鋪開，包括印刷營銷材料，如海報和名片，商品，如手提袋，產品包裝和在線平臺，包括網站和社交媒體。
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