英國選舉委員會(Electoral Commission)拒絕在下月歐洲選舉的選票上更改logo，無疑是一個挫折。但在品牌方面，它也提供了一個巨大的機會。
本月早些時候，由11名前工黨和保守黨議員組成的獨立團體(TIG)成功注冊成為一個名為“變革英國”的政黨，參加5月23日舉行的歐洲選舉。在這些活動中，公眾將投票選舉英國議員成為歐洲議會(MEPs)成員。
更改英國logo禁止使用選票
但在此之后，選舉委員會裁定變革英國必須在沒有logo的情況下進入選舉，因為它提交的是首字母“TIG”的黑色方塊標簽是” #change “本;沒有足夠的辨識度，可能誤導選民。請愿網站change.org也表達了對這個名字的不滿。
自那以后，中國共產黨為其網絡平臺(如網站和社交媒體)采用了一種新的logo一個單色的正方形，由四條水平的黑線和白色背景構成。尚不清楚這是否是一個臨時品牌，但無論如何，Change UK將在本月的選票上有一個空白位置，它的logo應該在那里。
一般來說，政治logo沒有太多的公平性。這是因為政黨沒有投入足夠的資金來打造一個有意義、令人難忘的品牌這就是這里的情況。
軟弱，簡單和匆忙
除了明顯令人困惑的一點，即作為設計的一部分，該黨目前正以“變革英國”(Change UK)和“獨立集團”(Independent Group)的名義運作，logo的兩個版本都很弱、過于簡單，而且倉促拼湊在一起。他們還沒有想出清晰的品牌。
此外，TIG將自己定位于“變化”這個詞口號是“政治是破碎的，讓我們改變它”。將品牌與一個單一的(希望是)臨時問題——聯系起來在這種情況下，一個破碎的政治體系是一個錯誤。
當政治體系改善或我們擺脫當前的英國退歐危機時，會發生什么?在未來幾年甚至幾個月，“改變英國”可能會失去相關性和目標，就像英國獨立黨(UKIP)在英國退歐公投通過后所做的那樣盡管奈杰爾·法拉奇似乎從未離開太久。
政黨不喜歡引人注目
政治上的logo往往是乏味和可預測的。2006年，保守黨用一棵橡樹的涂鴉代替了他們的自由火炬，自由民主黨有一只鴿子，看起來像是用香蕉皮做的，而工黨的玫瑰logo自20世紀80年代以來就沒有改變過。
而且，它們的定位往往遵循一種古老的既定模式。英國的政黨傾向于追求一種品牌，一種順從而非推動變革的品牌，因此他們選擇可預見的理想——進步，自由和力量。
但在商業品牌中，競爭迫使企業通過精心挑選和明確區分的詞語，變得與眾不同，清晰地表達出不同點。
那么，為什么政黨也不這么想呢?答案很簡單。因為政黨不想脫穎而出，也不想做太與眾不同的事，以免被人嘲笑。
強大的設計可以動搖一個國家
問題是，我們都看到了營銷策略是如何輕易地左右選舉結果的。而事實仍然是，你需要一個強大的品牌和一個獨特的聲音來影響選民。
要證明這一點，只需看看世界上一些最勇敢的變革運動是如何成功地鼓舞了人們去年在設計博物館舉辦的“希望不再”展覽提供了很多靈感。
除了其他作品外，這幅特寫是謝潑德·費爾雷為2008年美國總統大選創作的巴拉克·奧巴馬的標志性海報這是一個在一天之內創造出來的設計，最初以街頭海報的形式出現，后來衍生出無數的變化和模仿，有些是官方認可的。
這是一個強有力的例子，說明設計如何影響一個國家，但也說明了理解選民和巧妙處理每一個品牌接觸點是多么的重要。
一個品牌就是要代表某種東西
事實上，“變革英國”選擇不征募任何一家大型廣告公司誰會毫無疑問地敲開他們的大門，提供免費服務幫助塑造他們的形象是令人迷惑不解的。
如今，當選民們在歐洲選舉投票日看到紙簽上的“更改英國名字”旁邊的空白處時，他們可能會認為這些承諾都是空頭支票。
要改變一個不穩定的開端，“變革英國”將需要建立一個有意義的品牌使命，使其超越最初松散、形形色色、被剝奪公民權的議員隊伍。
它現在必須做的是，迅速挖掘新、不同和獨特的前景。是反政府本;但這樣做要有目的感。
一個品牌不僅僅是一枚徽章，它還代表著什么它是一種身份和世界觀。如果變革英國想要作為一個有效的政治實體向前發展，品牌建設是至關重要的如果它做對了，它將是一股不可忽視的力量。
