Pentagram的合作伙伴瑪麗娜·威勒(Marina Willer)將比利時文化機構“歌劇芭蕾”(Opera Ballet Vlaanderen, OBV)重新命名為“符拉真”(Vlaanderen)，這個新視覺品牌設計的靈感來自于運動。
OBV的總部設在比利時北部說荷蘭語的安特衛(wèi)普，也被稱為佛蘭德斯或佛蘭德地區(qū)。佛蘭德斯的其他城市包括布魯塞爾、根特和布魯日。
該文化機構是佛蘭德斯最大的文化機構，成立于2014年，當時一家現(xiàn)有的歌劇院和芭蕾舞公司合并，現(xiàn)在既是一家劇院，也是一家巡演公司，上演舞蹈和歌劇作品。
Willer的團隊想出了公司的首字母縮寫，OBV，現(xiàn)在被用作logo的主要應用。這三個字母以一種定制的無襯線字體排版，這種字體使用了一種漣漪效應來暗示移動，并以各種明亮的顏色排版，如藍色、橙色和紫色。然后，當它們被用于不同的接觸點(如營銷海報)時，它們被分離并分散在各處。
它的全稱是Opera Ballet Vlaanderen，與首字母縮寫詞一起出現(xiàn)，用無襯線字體Peace設置，用白色離散地設置得更小。Peace也用作整個標識的支持字體。
雖然首字母縮略詞呈現(xiàn)出不同的顏色，但它與抽象且常常模糊的攝影相結合，以柔和的灰色、米黃色、黑色和白色為特色。威勒說，這些圖像的目的是“開放解釋”和現(xiàn)代的感覺。
威勒表示，logo這個明亮的首字母縮寫旨在展示“(在OBV的)每一場演出對觀眾和表演者來說都是一種不同的體驗”，并通過其起伏的效果，反映演員在舞臺上的身體動作，以及“藝術和文化是如何不斷變化的”。
“雖然圍繞著排版，新的視覺系統(tǒng)被設計來表達運動和轉變，并擁抱行為藝術的短暫本質，”她說，并補充說，品牌概念“從來都不一樣”。
她表示，logo的顏色旨在“年輕和充滿活力”，靈感來自讓·富凱(Jean Fouquet)和馬塞爾·布塔(Marcel Boothaers)等佛蘭德藝術家和設計師的調色板。
威勒補充說，工作室認為保留該機構的全名以表達對其佛蘭德語根源的敬意是很重要的，同時使用這個縮寫可以讓全球觀眾理解它。
“用佛蘭德語命名是關鍵，因為他們是該地區(qū)文化舞臺的大使，”她說。“但對于非佛蘭德的觀眾來說，全名很難記住，所以這個縮寫更容易被該地區(qū)以外的人記住，也讓公司與國際觀眾聯(lián)系起來。”
OBV的新品牌現(xiàn)已在其網(wǎng)站和社交媒體上推出。在未來幾個月里，它將繼續(xù)推出其它擔保品，如2019-2020賽季計劃、營銷材料和商品。
