三道杠，“商標(biāo)”一直以來，人們認(rèn)為阿迪達(dá)斯已不再是這個(gè)品牌的同義詞，也不再有足夠的獨(dú)特之處，無法立即與這個(gè)品牌聯(lián)系起來。該公司創(chuàng)始人阿道夫·達(dá)斯勒(Adolf Dassler)此前將其稱為“三條紋公司”， 它的鞋子設(shè)計(jì)總是包含三道條紋，達(dá)斯勒的公司甚至在20世紀(jì)40年代從芬蘭運(yùn)動(dòng)品牌Karhu那里購買了三道條紋的版權(quán)。然而，歐盟不同意——該委員會(huì)本周裁定，阿迪達(dá)斯并不擁有三道條紋的專有權(quán)，因?yàn)樵摴疚茨茏C明該商標(biāo)具有“鮮明的個(gè)性”。
此前，該公司與一家比利時(shí)鞋業(yè)公司長(zhǎng)期不和，并強(qiáng)化了數(shù)十年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)法律，警告品牌所有者確保其logo s和商標(biāo)他們的資產(chǎn)本;是獨(dú)特的，有能力在世界范圍內(nèi)保護(hù)。
阿迪達(dá)斯的案例令人驚訝，但并不令人震驚喜力(Heineken)在其紅星(red star)品牌周圍也遭遇了類似的戰(zhàn)斗(不僅因?yàn)樯虡?biāo)沖突，也因?yàn)楣伯a(chǎn)主義的推論而受到譴責(zé))。自19世紀(jì)80年代以來，喜力公司可能不再被允許單獨(dú)使用紅星;然而，它的品牌卻受到一顆紅星的保護(hù)，與“喜力”一詞并列使用。
logo是一種企業(yè)標(biāo)識(shí)-這是必要的，以確保它是區(qū)分和獨(dú)特的。這是一個(gè)強(qiáng)大的營銷工具(想想可口可樂)，毫無疑問值得注冊(cè)和保護(hù)它的權(quán)利。
所以，在一個(gè)品牌既是人也是無生命物體的世界里;品牌稀釋不僅是來自中國山寨廠商的真正威脅，還來自過多的網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái);”和服”這個(gè)詞不再與一般的日本服裝聯(lián)系在一起，而是可以注冊(cè)為一個(gè)名人內(nèi)衣品牌的名字——商標(biāo)所有者可以做些什么來保護(hù)自己免受身份盜竊和濫用?
創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的logo
它可以是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)圖像，一個(gè)形狀，甚至一個(gè)詞，只要這個(gè)詞本身不是直接描述性的。對(duì)于一個(gè)手機(jī)品牌來說，Orange很管用，黑莓的icon -也一樣這個(gè)詞《;telephone’沒有。
把你的品牌名加到logo上
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，如果商標(biāo)是凸紋的或連在一起的，那么商標(biāo)注冊(cè)就更容易獲得批準(zhǔn)。單是標(biāo)志就更容易招致批評(píng)，就像阿迪達(dá)斯的標(biāo)志一樣。三個(gè)條紋。阿迪達(dá)斯可以將這些條紋與阿迪達(dá)斯的名稱或其它注冊(cè)標(biāo)志一起使用，但僅使用條紋是不能接受的。
確保你的logo與眾不同
喜力有一顆紅星，時(shí)尚品牌梅西百貨有一顆，鞋品牌匡威也有一顆但是logo的字體在這三種情況下都是不同的，文字的顏色也是不同的。它們是獨(dú)特的，不能混淆。
盡快申請(qǐng)商標(biāo)
你可以通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(IPO)和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(WIPO)來做到這一點(diǎn)。在類似的類別中，沒有人有相似的標(biāo)記。這個(gè)過程很簡(jiǎn)單雖然這對(duì)全世界的觀眾來說可能是昂貴的，但請(qǐng)記住這是品牌保護(hù)它對(duì)你的企業(yè)有資產(chǎn)負(fù)債表價(jià)值。請(qǐng)記住，要選擇由WIPO -列出的適當(dāng)類別或“類別”進(jìn)行注冊(cè)有許多重疊的類別，品牌應(yīng)該盡可能多地注冊(cè)。
在多個(gè)地方注冊(cè)你的品牌名稱
這將給你的公司雙重和三重保護(hù)-因此，除了注冊(cè)logo，還要注冊(cè)公司名稱并購買同名的在線域名(網(wǎng)址)。
要么利用它，要么失去它
最后，有句老話叫“要么用它，要么失去它”適用于商標(biāo)。缺乏使用可以導(dǎo)致一個(gè)錯(cuò)誤的標(biāo)志本身，并絕對(duì)暴露它的挑戰(zhàn)由一個(gè)新的注冊(cè)人。
特薩·勞斯是一名企業(yè)和商業(yè)律師，也是商業(yè)法律事務(wù)所銳度律師事務(wù)所倫敦辦事處的合伙人。
