Vitalite已被重新定位為不含乳制品的替代品，在口味上不會妥協，以期改善健康的生活方式。
BrandOpus對Vitalite進行了全新的設計，將向日葵醬重新定位為不含乳制品的黃油替代品。
Mintel Free-From Foods報告(2016)中強調的研究發現，10%的英國人因為食物不耐受或健康的生活方式選擇而不食用乳制品。
根據BrandOpus的說法，這一理解為該項目指明了方向——將Vitalite重新定位為可靠的無乳制品產品，并“重新點燃品牌”。
不含乳制品，不影響口味
由于很多不含乳制品的產品被視為替代品，因此BrandOpus熱衷于推廣這種產品的可信度，以免被視為一種妥協。
Brandopus執行創意總監保羅?泰勒(Paul Taylor)表示:“新的品牌標識和包裝設計旨在讓消費者做出選擇，而不是在外觀和感覺上做出消極的妥協。”
不再卡通化
這家咨詢公司表示，Sunshine是與該品牌長期相關的標志誰，在包裝上非常突出，“無乳制品”的描述語更加明顯，而整個包裝現在已“不像卡通了”。
新的品牌架構是為了適應未來的品牌擴展而設計的。
