直覺,一種所有人都能得到的靈感之源,對于創意工作從業者尤其重要,指引著設計師們得到一些契合普遍認知的方案。創造好的設計需要消耗大量心神,因為設計需要傳遞的是思想。
標志logo設計評估指數:74
品牌vi設計評估指數:82
第一篇:符號,比喻,以及直覺的力量
導語:直覺,一種所有人都能得到的靈感之源,對于創意工作從業者尤其重要,指引著設計師們得到一些契合普遍認知的方案。創造好的設計需要消耗大量心神,因為設計需要傳遞的是思想。
直覺化設計流程
直覺是通過無意識進行的沉思-Carl Jung
總會有人看輕直覺這種不可量化的成功因素,但是歷史上很多偉大的思考者都曾將自己的成就歸因于靈感思考,愛因斯坦,巴克敏斯特富勒,卡爾榮格,史蒂夫喬布斯,甚至阿蘭圖靈—二戰時期“臭名昭著”的邏輯學家和密碼學家,將數理上的邏輯視為“直覺和心靈手巧”的產物。各路偉大的思想家和未來主義者,都將直覺列為解決問題的關鍵之一。幸運的是,對于眾多依靠思維上的吉光片羽來具象創造性方案的設計師來說,直覺并不是什么寄宿在生產流程中的陌生玩意。直覺就像呼吸一樣自然。直覺是眾多靈感嬉戲的媒介,需要智慧來讓他們具象化,可執行化,并最終呈現在完整的產品中。
我們的世界正依托互聯技術,將無論大小的事業接入到廣闊的全球客戶的所在。從有害的一面說,這給我們帶來了需要不斷妥善打理的不合理的巨量背景噪聲。同時競爭更加激烈的經濟市場要求更加智慧的解決方案,這大大提升了工作的復雜程度。過往的經驗告訴我,將感覺經歷加入logo設計中,能夠快速建立一種直覺聯系。這能夠回避大腦在做直覺聯系中會翻的跟頭。倘若不是砸錢來讓logo因為冗雜而顯得突出。用感覺聯系得到的小成本logo,將會創造一種讓任何大預算客戶都羨慕的,基于用戶關系的友好結果。通過調用潛意識,符號和暗喻來獲得受眾更加長久的注意,不僅是最優的生產方法,也能夠獲得更長遠的好處。
作者Maggie Macnab制作的logo
設計流程中的符號原則
用文字來形容一個符號,就像捕捉星星般不現實,我盡力為之。相較于由碎片化的字符構成的文字,符號是一群更加完整的實體。符號能夠能夠被人快速而直覺化的理解,相比而言文字需要首先在特定的語言中,然后被聯系到特定的具象實體上,才能夠被理解(從文字擴展而來的句子更需要被邏輯穿引才能具有意義)。大腦處理這兩種信息的過程是截然不同的。
中國傳統符號陰陽的形象
符號是瞬時可讀的,文字需要與某種實景鏈接后才可讀。陰陽的圖形可以在瞬間表達:兩個相對的要素包含在一個整體中對立而統一。然而對于語言來說,我們需要額外的步驟來使之具象,更多的文字來描述意義。
符號能夠讓我們觸及全體人類都熟悉的模式或圖景。你能夠在觀察者的參與下,將一個符號理解為一只蛋亦或一顆種子。同樣的,依托符號這種實體的滋養,蛋或是種子的詮釋能夠有機的延伸出更多的含義。雖然一棵樹的形象和種子的形象相差甚遠,但是種子這種意象本身卻根植在樹的概念核心處。人類在中心處—肚子那里,有著代表我們生命痕跡的必要表示,肚臍眼,象征著將我們與我們發育而來的環境的聯系。
因此我們說常說圓形和球形代表著本源:分子,細胞,蛋,種子,所有星球都具備球形這一古老特征(更多的幾何形體意義將會在高效logo設計第三篇《幾何形體如何影響logo設計》中介紹)。符號是人類溝通的基礎原型(archetype)。基礎原型(archetype)的詞源追溯為,arche-original (基礎表示原始),type-kind(type表達形態),這一詞由瑞士心理學和符號學大師,卡爾榮格創造。作為基礎的形態,也就是基礎原型(archetype),可以不斷的處于嶄新的狀態中。雖然他們的數量是有限的,但是他們的釋義與功能卻無窮無盡。基礎原型是我們創造的的人類系統得以成立的基石。
靈魂之思必有圖像-亞里士多德
抽象的基礎原型(archetype),例如圓形,潛藏著因為集體無意識而被掩蓋的知識。而蛇與蘋果這種更為復雜的符號,則觸及到了文化認知層面。符號成立的基本前提為其真實存在性(距離來說,我們只談卷曲的彈簧,而不是像彈簧的蛇),當然符號的意義也隨著文化語境的不同而產生截然不同的差異。因為不同的文化有著種種差異,這使得我們在使用前做足符號在使用背景中的意義更加重大。
陰陽,金字塔和自由女神像
這里有一些人類系統中的符號整合案例:個體中包含對立整體的陰陽符號,金字塔穩定的塔身指向未知而無垠的宇宙,還有整合在自由女神雕塑中的代表豐饒和包容的神圣數字7。七邊形是邊數小于10的多邊形中,唯一不能被幾何工具精確繪制的,這讓7這個數字顯得尤為特別。
符號LOGO VS 含有字符的LOGO
符號(可理解為非字符圖形)的接受總是感性而無意識的(因此接受迅速),相較而言字符logo會被受眾先積極的思考,在做向實體的聯想。符號能夠略去思考的過程,直接呈現聯想的結果,這是符號logo比字符logo更有效原因之一。同時符號能更加跨文化環境的傳達信息,而字符logo被語言的壁壘限制。然而,如果能將字符和符號一起運用,也許可以將拓展更多含義,造成更大的沖擊。
月蝕Eclipse logo
含有h的健康服務Health Plus logo
在logo設計中運用符號
符號象征,是我在80年代中期為一家阿拉伯馬場設計logo用的主要溝通工具。
在試驗性的第一版設計中,我專注育描繪木馬與種馬的形象,用臉龐接觸的方式表達親密性。第二版設計展示了我最終變為實際的logo的成型過程,著力于展示母馬和小馬駒的關系,圖中為小馬駒被母馬保護在肩下。
由原始的草繪變成最終的定稿
原始的Maddoux-Wey 阿拉伯馬場草稿展示了這個設計的形成過程。可以說符號化的logo是品牌信息的高度提煉與去繁就簡,為全世界的受眾創造了一種統一的認知形式。同時,視覺上的簡化也創造了logo自身靈活的使用場景,便于在多樣化的語境運用logo。
這個logo的第一步是我從靈感里毫無預計地抓出來的,但是如果沒有第一步的嘗試,我絕不會有機會意識到將馬頭旋轉180度,就是我的最終logo。(可見保留靈感和思考過程以便未來之用尤為重要)
由于阿拉伯嗎的完美骨架結構,我能得以創造完美的臉部和肩部的循環。這種循環效果在我未圖標加上圓形邊界后更為顯著,達到了一種陰陽對立統一的效果(與初稿雌雄馬的對立意象產生呼應)。
真實世界里的
logo本身的簡單性將其自身更多的歸類于純符號,一可以說是一種被統一接受的圖形,這種圖形能夠在個人觀察的視角轉化為更廣泛的釋義。具有符號性的logo的另一個特征是logo自身的延續性,相對的不隨外界潮流變化。符號化logo簡介的特征能夠有效的區分空間的正負性,提供長遠視野下的靈活性。符號化logo是長久企業的最佳選擇,他幫助了品牌與其logo之間保持長久較高的相關性(換句話說也就是較高的價值)。
在logo設計中使用比喻
含有比喻的logo 設計能夠像符號為主的設計一樣提升信息的接收程度,相對于符號logo,比喻型logo因為在設計上主動關聯兩個無關的事物,在設計上進了一步。比喻在logo中能夠幫助客戶進一步完成對自己預期目標的描繪,同時也能為設計加入一些出乎意料的趣味。因為在觀察時的“啊哈”,這些logo 設計常常令人印象深刻。
The Elefont logo. (設計者: Mike Erickson)
Elefont的logo就是這樣的一個例子,我們在設計時嘗試抓住所有的機會來創造一個能夠在符號、隱喻、語義等多個層級都能強烈的吸引你注意力的簡單有力的logo。
Valle Encantados(VE)是位于美國新墨西哥州,阿爾布開(Albuquerque)山谷南部的一家傳統的農業和農業器具經營者。在設計VE的logo時,我們觀察到了一些在客戶名稱和他們的事業間建立比喻聯系的機會。最為主要的一項,是利用字母“V”,一方面加強名字本身的印象,一方面用鏤空區域表達農業的特征。充分的激活空間中的填充和鏤空部分,能夠將logo溝通的作用最大化(格式塔原理)。
同時,字符”V”本身也代表羅馬數字里的五,這是設計師希望獲得的一種喜出望外的巧合,能夠杠桿放大logo信息傳達的作用。五,可以讓人將logo與進行勞作、服務社區的手的形象,也就是五根手指聯系在一起。在品牌的推廣營銷階段,客更將logo與宣傳語“栽培者社區”聯系在一起,來加強社區這個內含。(logo中出現的螺旋也起著重要的作用,會在logo設計第二篇著重介紹)